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全兴注入金枫酒业没有时间表

白酒行业深陷塑化剂泥潭之际,上海金枫酒业股份有限公司(下称金枫酒业)投向黄酒、葡萄酒的目光,引发外界注意。

 

12月19日晚间,金枫酒业公告,拟向控股股东上海市糖业烟酒(集团)有限公司(下称上海糖酒)在内的不超过10名特定投资者非公开发行股票,募集不超过7亿元,所募资金除了加大对黄酒主业的投入,还将以1.19亿元收购上海糖酒持有的法国DIVA波尔多公司70%股权。

 

12月21日,光明食品集团副总裁、上海糖酒兼金枫酒业董事长葛俊杰在接受早报记者采访时说,此次非公开发行股票意味着金枫酒业将成为光明食品集团以及上海糖酒未来打造多酒种战略的载体,而下一步金枫酒业也一定会在法国波尔多地区创立自己的葡萄酒品牌。

 

 

葡萄酒资产率先注入

 

据葛俊杰介绍,多酒种战略对于上海糖酒来说有历史渊源,“上海糖酒历史上便是多酒种经营,葡萄酒、黄酒、白酒都做,旗下有七宝大曲、熊猫大曲等白酒品牌,后来逐步放弃了其他酒种,集中精力做黄酒”。近年来,上海糖酒通过收购四川全兴酒业有限公司(下称全兴酒业)和DIVA,重返白酒和葡萄酒市场。

 

2012年6月,上海糖酒以1470万欧元的对价收购了法国葡萄酒经销商法国DIVA波尔多公司。并购后,上海糖酒获得了数十种波尔多中高端葡萄酒的销售代理权。之前一年,上海糖酒投资2.4亿元收购了全兴67%股权,从而完成了对白酒的布局。

 

葛俊杰称,此次非公开发行,意味着金枫酒业要承担集团的多酒种战略,探索建立一个新的商业模式。“从国外各大酒业巨头来看,无论是英国帝亚吉欧还是法国保乐力加,都是多酒种平台(经营),但是(这种模式)在中国并不多见,我们希望将金枫酒业打造成以多酒种为核心的上市平台。”

 

葛俊杰说,“中国白酒去年销售额是4000亿元,葡萄酒是400亿元,虽然目前白酒受到塑化剂影响,但我认为未来发展空间依然很大。”无论是城镇化还是收入倍增计划,都是推动消费的动力。

 

尽管收购全兴酒业在先,此次率先注入金枫酒业的是具备了成熟商业模式的DIVA。葛俊杰透露,DIVA注入后,金枫酒业下一步一定会在法国波尔多地区自创一个品牌,集成性价比更高的葡萄酒进入中国市场。

 

“现在波尔多地区的酒庄有七八千家,很多酒庄都希望通过DIVA进入中国市场,我们可以注册一个品牌,让当地酒庄来帮我们加工葡萄酒。”葛俊杰还说,此外也有可能以DIVA平台在波尔多当地收购一个酒庄,来建立金枫酒业的葡萄酒生产基地。

 

 

“全兴明年起加大宣传”

 

至于何时会将全兴酒业注入金枫酒业,葛俊杰说,“我们没有时间表,我们尊重市场,也要看金枫酒业的承载能力。”

 

葛俊杰称,目前全兴酒业尚在培育期,“我们收购全兴(酒业)后,做的第一件事是提升品牌,第二是品牌定位,并建立与之匹配的全国性网络,此外还有产品质量体系、人才队伍的建设,这也是我们今年做的主要工作。全兴(酒业)之前主要生产低端酒,我们现在把它定位为中高端酒,因此其战略、产品、网络都进行了一次颠覆。”

 

葛俊杰认为,作为中国老八大名酒之一,全兴酒业本身具有的基因决定了它的品牌定位,即走中高端路线,除了全兴品牌,上海糖酒还让“熊猫”品牌“重返故里”,“最近我们推出了一款熊猫品牌的白酒,售价3000元,它的定位为高端。”找准定位后,全兴酒业将在2013年开始加大市场宣传。

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