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胜景山河:干型黄酒完成全国布局

“从2011年10月28日在江苏苏州首发,到今天在湖南全省正式上市,国内第一支干型黄酒——胜景干黄——历时一年,基本完成了全国的销售布局。”
  
  2012年12月26日,胜景干黄湖南上市仪式,湖南胜景山河酒业股份有限公司董事长姚胜,面对600位经销商和社会各界人士,抛出他的目标:“2013年,我们的销售目标为3.5亿元,其中干黄要贡献40%的收入”。
  
  对于红酒和啤酒的消费者而言,“干红”“干啤”早已是熟悉的品类,皆因其含糖低,顺应健康诉求而风行全球。但黄酒贵为世界三大古酒中唯一的“中国造”,干型化道路却走得尤为艰难。
  
  “由于干型酒要求含糖低,因此会伴随苦涩的口感,黄酒被国人喝了数千年,所以不比红酒和啤酒等舶来品,黄酒要求既‘干’又甜,技术难度很大,胜景干黄攻克这一难题,是对中国黄酒事业的重大贡献。”黄酒界泰斗,中国黄酒学会名誉会长毛照显教授如此评价。
  
  据知情人士介绍,胜景干黄原计划在2011年推向全国市场,但由于2011年4月上市受挫,胜景山河被迫放慢推广计划。2011年7月,中科招商等5家PE,联合向胜景山河注资1.27亿元,即是出于看好胜景山河首创的干型黄酒。
  
  “胜景干黄去年10月在苏州上市后,颇受市场欢迎,后来,我们根据市场反映,不断改善口感和增加新品,先后在香港,北京和福建等市场站稳了脚跟。”胜景山河胜景干黄事业部销售总监晏玉齐告诉记者。
  
  晏玉齐进一步向记者介绍,2012年全年,胜景山河销售收入预计可达2.6亿元,其中胜景干黄仅凭胜景干黄V3银标一个单品,就实现5000万元销售,贡献两成收入。
  
  湖南大学产业与区域经济研究所副所长,营销专家夏毅认为:“酒类干型化、健康化是不可逆转的趋势,经过一年的运作后,胜景干黄已经在干黄品类上占据了消费者的心智,与古越龙山、金枫酒业等老牌黄酒企业相比,胜景山河通过差异化营销,销售收入可望快速增长。”
  
  姚胜告诉记者,继本次胜景干黄在湖南全面上市后,胜景山河的营销本部将从岳阳迁至长沙,并负责整个南方市场,由此,胜景山河已经构建起长三角、北方、和南方三个营销中心,迅速扩大胜景干黄的市场份额。
  
  从2011年4月上市遇挫,到同年7月获得风险投资巨资力挺;从2011年10月擎黄酒干型化之大旗突出重围,到2012年12月完成胜景干黄的全国布局,业内人士认为,胜景山河正在更进一步扎扎实实做市场,为再度登陆资本市场铺平道路。

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