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黄酒走高端路线 消费逐渐升温

元旦前后,为争夺市场份额,提高企业经济效益,不少黄酒企业调整产品结构,推出多款高端产品,黄酒消费逐渐升温。业界的君再来、金枫酒业、古越龙山、会稽山、塔牌、女儿红等在高端黄酒领域已经开始了各自的尝试和探索,并已经初步取得不错的市场业绩。

有关黄酒的市场调研报告显示,黄酒消费群体的年轻化是行业走向高端的动力,十年前只有50岁以上的人才会喝黄酒,但现在主力消费群体的年龄层次已经降低至35岁到55岁。这部分人的消费能力更强,这为黄酒行业向高端发展提供了契机。

长期以来,黄酒以中低档大众消费为主,因受到一些杂牌黄酒的拖累,加之营销模式也相对保守,这让黄酒高端化道路并不好走。因此,要推动黄酒的良性发展,树立黄酒品牌,进行产品定位创新,成为了业界有志之士的首选。

首先抓住创新机会并获得发展的是上海的海派黄酒。依托上海发达的经济条件和成熟的黄酒消费群体,上海部分黄酒企业最早走黄酒高端路线。

2004年,上海皇家酿酒有限公司推出其第一款高端产品君再来,在启动市场之初就配合了大手笔的广告投入,通过媒体传递君再来高档、尊贵的品牌形象。几个月内,君再来在上海黄酒市场的知名度得到了迅速提升,并很快获得了市场的认可。

随着君再来的初步成功,石库门等海派黄酒代表也纷纷跟进推出高端黄酒。金枫酒业总经理董鲁平表示,金枫酒业如今是中国最大的黄酒产业基地,旗下石库门、和酒等系列产品已经取得良好的市场业绩,2013年1月8日发布推出的高端黄酒“石库门、海上繁华”,将黄酒工艺与上海文化相结合,将开启新的市场空间。

德州智库商贸有限公司总经理杨建桥表示,作为传统行业,黄酒虽然有着深厚的历史底蕴和文化内涵,但在传播过程中喊得不够响亮,这也是黄酒价值无法得到消费者认同的一个重要原因。因此,黄酒企业要注重传播品牌价值,这直接关系到产品价格的高低,只有消费者有了较强的品牌认知,才愿意为高端黄酒品牌买单。智库商贸有限公司负责人告诉记者, 目前选购黄酒的人不在少数,因黄酒中含有大量对人体有益的营养元素,大多是购买孝敬长辈之用。为迎接岁末年关的酒水消费旺季,公司所代理的各黄酒品牌已做好充分准备。

据了解,黄酒含有18种氨基酸,其中有8种是人体自身不能合成而又必需的。这8种氨基酸,在黄酒中的含量比同量啤酒、葡萄酒多数倍。黄酒对人体的益处一点也不比啤酒、葡萄酒差。

不久前,古越龙山在杭州、温州和宁波等地举办绍兴黄酒节,推广旗下10多个产品,仅在杭州吴山广场的三天促销活动,就销售出各类黄酒产品近10万元。

在高端白酒风光无限,葡萄酒品牌竞相攀高,啤酒消费高档化渐成气候的大趋势面前,黄酒也不甘寂寞,大多黄酒企业积极调整产品结构,将产品定位适度上调,开始走向高端市场的淘金路。纵观近两年黄酒市场,黄酒消费在北京、成都、重庆、上海等大城市逐渐升温,而其中又以中高端黄酒市场表现最为活跃,与黄酒传统市场中低端黄酒畅销形成了鲜明对比。
 

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