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白酒行业调整有利于黄酒进一步崛起

抑制“三公”消费对黄酒市场冲击如何?记者昨天从黄酒领军企业绍兴黄酒集团获悉,今年1~4月该公司实现销售额近11亿元,同比增长13%;利税2.2亿元,同比增长19.57%,实现弱市背景下的逆势增长。

在高端白酒市场出现下滑形势下,黄酒之乡交出的成绩单有些出人意料。“事实上受宏观经济影响,高端黄酒销量也出现下滑,我们的秘诀是猛攻中端黄酒市场这一空隙。”黄酒集团董事长傅建伟所说的“缝隙”,就是企业主打的“5~20年”年份酒市场。

“低端白酒的价钱,能买到中端品牌黄酒。”消费者的体验十分真切。今年,依托国家黄酒工程技术研究中心平台,黄酒集团推出了包括中央库藏10年、中央库藏15年和中央库藏20年三款产品,融入“低糖”、“保健”等功能型概念。

“白酒的颓势是黄酒的优势。”黄酒集团正乘势发起新一轮营销战,全年计划开设70家专卖店,并实施全国营销网络大整合,将温州等业绩好的分部升为分公司,同时改变以往平面的营销策略,在全国范围推出100场现场秀,包括广场活动、开坛仪式、品鉴会、酒道表演、工业旅游等,推广黄酒文化。

“我们已经推出了黄酒事业部。”一位大型酒类经销商告诉记者,因白酒行业调整,业内普遍看好今年黄酒市场表现,这将有利于黄酒行业的进一步崛起。

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