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高端葡萄酒在中国市场的发展趋势在哪里

美国权威市场数据机构IMPACT DATABANK新近公布了波尔多酒在中国市场的销量、销售额数据变化,由此可以看出中国反对公款吃喝以来,波尔多高端酒在中国市场的销售受到了极为严重的打击。

目前,中国已成为全球第五大葡萄酒消费国,葡萄酒销量近2亿箱。2000-2010年十年间,葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈三倍增长,2010-2011年市场加速成长,瓶装酒进口量增加65%,进口额涨幅近200%。

然而,到了2012年,随着政府严打铺张浪费,公务宴请(尤其是高档酒类产品)减少,葡萄酒进口量涨幅只有9%,为4400万箱。去年法国葡萄酒对华 出口额竟然只上升了3%,2011年却高达107%。今年,法国葡萄酒对华出口额继续下跌,截止今年五月同比降了9%,约2.8亿美元。

而中国对法国展开的葡萄酒双反调查无异于雪上加霜,对法国葡萄酒出口造成了进一步打击。

进口商ASC主席沈品同表示,“我们面临的挑战与政府消费有关这是真实情况,当然全中国消费者对葡萄酒的热情也在不断增长。问题是,大众消费水平再高再快,也不足以抵消政府消费减少带来的损失。从这方面讲,我们还是希望政府消费能再次回升。”

今年不仅法国葡萄酒在中国市场举步维艰,其它欧盟国家,如西班牙、意大利的销售额涨幅也远远低于销量。相对而言,新世界国家的高端产品组合在国内市场则较为成功。

去年美国瓶装葡萄酒对华出口额增长了22%,为6500万美元,出口量增长4%。澳大利亚葡萄酒对华出口量价分别增长了4%和7%。

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