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和悦新郎酒面市 郎酒发力兼香中端腰部产品

积极调整营销战略 开发适销对路新品

  7月中旬,新郎酒事业部兼香中端腰部产品和悦新郎酒正式面市,面向全国招商。至此,新郎酒产品线更加丰富,全面覆盖中端价位至高端领域。据了解,和悦新郎酒定位兼香型中低价位产品,包含50度、42度、38度三款产品,价格定位200元左右,产品设计呈现时尚、年轻、喜庆,推广主题为:精彩人生,和悦相伴。

  2013年白酒市场形势及消费需求有所变化,行业进入以大众消费者为主导时代,中低价位市场将是各大酒厂必须要攻克的领地。新郎酒事业部适时调整营销战略,积极开发适销对路新品满足市场需求。

  发力兼香中端腰部产品 和悦新郎酒面市

  7月中旬,和悦新郎酒正式上市。新郎酒事业部总经理胡红介绍,这是新郎酒事业部为满足消费者价值回归及性价比需求,积极应对行业变化的产品。他表示,郎酒集团双高品牌战略运行多年,为顺应市场调整,面对未来几年白酒发展走势,新郎酒必须在兼香中端腰部领域有所作为。和悦新郎酒将作为新郎酒该价格段产品,支撑新郎酒未来规模发展,并同即将推出的另一款中低价位新品,共同承载兼香型郎酒长远发展。

  新郎酒事业部表示,新郎酒延续定位中高端兼香型白酒品牌的同时,在中低价位新品陆续上市后,将逐步形成兼香型中低和中高端双品牌体系,以面对未来形势的变化。市场布局上,和悦新郎酒将以宴席、餐饮、普通政商务消费导入,引导拉动消费,以二批、名烟酒店、商超等通路全渠道支撑规模销量。

  “要力争在三年之内,把和悦新郎酒打造成为兼香型白酒中端腰部产品第一品牌。”胡红认为,“第一品牌”包含两个概念,一是品牌影响力,二是实际销量。事业部希望通过和悦新郎酒的大力推广,结合原有兼香9、兼香12、兼香18、和谐级新郎酒的高端拉动,把兼香打造成为在酱香、浓香基础上更加优化的大众口感香型,让新郎酒真正成为“中国浓酱兼香型白酒代表”。

开发适销对路新品应对市场

  郎酒集团总经理刘毅在半年销售工作会上表示,白酒产品需要做出迎合消费者需求的调整,特别随着80后、90后新生代主流消费群逐步进入社会中坚力量,多元文化的融合将带来更多价值观的诉求,具有青春与活力特点的时尚化、国际化产品,及新型电商消费类白酒产品将会进一步快速发展。

  郎酒集团2013年半年销售工作会上,公司明确提出,下半年各大事业部要在做深做细核心产品的同时,进一步发掘市场空白点,根据市场需求积极开发适销对路新品,进一步丰富公司产品线,加大郎酒市场覆盖率,大力抢占市场份额,深化培育消费者。

  五大事业部规划新品 抢占中端白酒先机

  今年下半年,郎酒五大事业部将继续根据市场需要开发新品,稳固原有消费群体,培育新兴消费型市场。

  1、 红花郎事业部:将根据市场需求适当放开用于收藏及高端直接消费的酱酒订制。

  2、老郎酒事业部:为丰富礼盒市场,把握市场细分机会,满足消费者节假日礼品赠送需求,老郎酒从春交会期间就开始规划老郎酒经典礼盒及精品老郎酒礼盒,将于近期上市。

  3、郎牌特曲事业部:郎特目前只有T3、T6、T9三款产品,随着特曲市场氛围成型,事业部需要进一步延长产品线。郎特事业部下半年起将陆续推出郎牌头曲、郎牌特曲尚品、郎牌特曲鉴赏级、郎牌特曲小酒四款新品。

  4、流通事业部:6月初,流通事业部完成产品升级的如意郎、福郎上市;6月中旬,为满足人们理性消费需求,事业部全新打造的光瓶嘉宾郎上市,至此,流通产品梳理完成。下半年起,流通事业部将陆续规划推出一款129ml浓香小酒、一款便宜盒装酒、一款红色包装低价位新如意。

  



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