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国内葡萄酒低端市场存隐患 价格战越演愈烈

自从中国启动对欧盟葡萄酒的双反调查以来,A股市场葡萄酒概念股闻风上涨,多家公司股票涨停。据悉,由于担心日后价格上涨,不少消费者也开始提前“囤酒”,原本风平浪静的进口葡萄酒市场一下子被打破了,许多大型进口葡萄酒经销商、销售平台的销售额猛增。进口红酒经销商也借机拉抬价格,补充库存。

 

降价促销风引发价格战

 

自从“双反”调查被确认以来,不少消费开始“囤积”进口葡萄酒,这也使得国产葡萄的销售每况愈下。据业内人士分析,如今国产葡萄酒的降价促销之风愈演愈烈,一方面是由于国产葡萄酒品牌越来越多,由此导致市场竞争越来越激烈,降价促销也就成为争夺市场最直接、最有效的手段;另一方面,越来越多的进口葡萄酒开始抢占原先不屑一顾的低端葡萄酒市场,使得国产葡萄酒内困交加,生存更加艰难。为了增加销售,扩大市场份额,不同的产品会采用不同的促销方式,而国产葡萄酒似乎更喜欢打“价格战”。

 

近日,中新网葡萄酒频道记者走访北京各大商超发现,随着夏季的来临,一些超市内的国产葡萄酒纷纷打起了降价促销的杀手锏,而且降价幅度越来越大,涉及的品牌也越来越多。

 

在一些超市的国产葡萄酒专柜,近一半的葡萄酒都被贴上了红色特价标签,据部分超市的有关负责人介绍,今年以来,由于销量减少,超市里的葡萄酒一直都在持续进行产品的特价促销活动,一开始只是少数几个不知名的品牌在做促销,到后来,国内的一些大品牌也纷纷加入其中,而且促销的力度越来越大。

 

低端市场良莠不齐 进口葡萄酒仅几十元

 

近几年,随着国内葡萄酒市场的发展,进口葡萄酒经销商队伍不断扩大,市场渐渐呈现僧多粥少的状态。多数小型经销商没有稳定货源,产品质量也难以得到保证,只好以价格战取胜。一些进口葡萄酒的价格甚至已经下降了50%,只要几十元人民币即可买到。甚至有通过骗取‘报关证明’,把国产酒贴上了进口酒的标签,以次充好,欺骗消费者的情况发生。据业内人士表示,目前低端进口葡萄酒市场呈现遍地开花,质量良莠不齐的情况,价格战更是习以为常。

 

不过,值得一提的是,虽然普通酒庄的进口葡萄酒定价在下降,但是一些知名酒庄的顶级豪酒却没有降价。像法国的波尔多等产区,影响葡萄酒价格的因素中,产区是一个值得考量的重要因素,正所谓名声在外,优质产区自然有强硬的道理。

 

此次商务部进行“双反”措施或将稳定住国产葡萄酒岌岌可危的市场,不过行业内人士同时也指出,日后葡萄酒行业的发展趋势,仍将由消费者的购买行为来判断。目前在我国市场上,相同价位的国产葡萄酒在品质上较国际同类产品仍有较大差距,反倾销和反补贴调查程序虽然对国内企业来讲是利好,但国内葡萄酒企业提高自身产品品质和竞争力才是根本。

 

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