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凉茶广告语又惹官司 广药加多宝庭辩三大关键点

    昨日(8月6日),广州市中级人民法院(以下简称广州中院)就王老吉大健康公司(以下简称王老吉)、广州医药集团有限公司(以下简称广药)起诉广东加多宝公司(以下简称加多宝)“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等四条广告不正当竞争纠纷案进行“诉中禁令”听证会。

    对于“诉中禁令”这一专有名词,可能大多数读者并不了解,“诉中禁令”又称为诉中行为保全。根据民事诉讼法的相关规定,人民法院对于可能因当事人一方的行为或者其他原因,使判决难以执行或者造成当事人其他损害的案件,根据对方当事人的申请,可以裁定对其财产进行保全、责令其作出一定行为或者禁止其作出一定行为。通俗点讲,“诉中禁令”不是纠纷的最终解决方案,只是暂时性对申请人提供保护。

    据了解,这是广药方面继去年12月27日之后第二次对加多宝提起“诉中禁令”。广药相关人士此前对记者表示,加多宝的“改名说”、“传人说”以及“销量说”等一系列广告涉嫌虚假宣传,导致国有资产损失超过30亿元。而加多宝方面则回应称,上次“诉中禁令”已造成加多宝直接经济损失超过10亿元,若法院支持广药申请,那么加多宝将累计损失超过20亿元。

    对3个问题进行攻防

    《每日经济新闻》记者在现场获悉,此次庭审,原告、被告主要对三个焦点问题进行攻防:第一,加多宝是否是涉案广告语的制作者和发布者,以及涉案广告语是否构成虚假广告;第二,如果不采取“诉中禁令”,是否会给原告方广药以及王老吉造成难以弥补的损失;第三,如果采取“诉中禁令”,对被告加多宝造成的损害是否明显超过不采取给原告带来的损害。

    王老吉代理律师温旭指出,加多宝在电视、网络等多处发布含有“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝,怕上火,更多人喝加多宝,配方正宗,当然更多人喝”的广告语,属于虚假不实宣传,该广告把原本附在王老吉品牌上的无形资产转移到加多宝品牌上,造成消费者的误认和混淆,构成不正当竞争,给广药和王老吉方面带来难以弥补的损失。

    对此,加多宝回应称,广药没有直接证据证明上述广告是由加多宝发布或授权发布,因此要求法院驳回广药的“诉中禁令”申请。

    “只有广告主才能对涉案广告承担全部责任,只有广告主才能决定广告是否发布,以及广告发布的形式和内容、范围,即使广东加多宝公司因广告而受益,也不能把广告主所承担的责任强加到加多宝身上。”加多宝方面进一步称,加多宝集团负责加多宝在全国范围的广告业务,广东加多宝公司只负责加多宝凉茶的产品生产。而广药此前已在重庆、武汉等地以相同理由起诉加多宝集团,法院应将同类案件归于管辖区。

    加多宝代理律师提到,根据我国相关法律规定,使用“诉中禁令”有三点依据,分别是侵权事实非常清楚甚至能确认;事情非常紧急,不采取限制可能造成难以弥补的损失;是否会损害公共利益。“广药称加多宝的广告已对其造成难以弥补的损失,那么这个损失就不是金钱可以衡量的,而广药仅500万元的担保金显然与这点矛盾,没有任何说服力,法院应该驳回广药的请求。”

    据记者了解,广药对该次“诉中禁”令向法院提供了500万元担保金,一旦最终判决结果与“诉中禁令”不符,作为原告的广药需要将担保金额作为赔偿金支付给被告加多宝。

    在加多宝看来,500万元的赔偿金显然无法弥补其超过10亿元的直接经济损失,这其中不包括全国各地投放的硬广、终端店招和其他宣传物料的费用,还不包括为此导致的商誉损失。

    “500万元都不够加多宝重新制作和发布广告的费用,而且广药这样做也损害了加多宝公司的商誉,应当根据评估商誉后的数额担保。”加多宝代理律师建议,应选取第三方机构对双方商誉进行依法评估。

    广药代理律师回应称,加多宝所谓的10亿元是产品侵权所付出的代价,不能被当做损失。

    激辩数据权威性

    在听证会上,作为原告的广药也同样表示损失难以弥补。温旭称,“如果不及时禁止该广告语,会使广药王老吉的损失进一步扩大。”

    广药方面称,加多宝在更名广告被禁后,相继又推出了“传人说”、“销量说”等虚假宣传广告来误导消费者,尤其是使用“中国每卖10罐凉茶8罐加多宝”的广告语造成虚假宣传。

    据悉,加多宝的这则广告数据是来自中国行业企业信息发布中心发布的《2012饮料行业1~3季度运行状况分析报告》。该报告显示,从销售量市场份额分布情况看,在重点监测的品牌中,共有三个品牌的份额超过1%。其中,加多宝(加多宝生产并销售的凉茶)的份额为72.96%;王老吉的份额为8.9%。

    正是这份报告的数据和来源,引发了王老吉和加多宝的广告纷争。

    “根据国家统计局的公开告知书答复,国家统计局没有对凉茶品牌及销量进行统计。而加多宝的数据来源也并非权威机构,这样的说法不能服众。”温旭解释称。

    对此,加多宝代理律师认为,中国每卖出10罐凉茶7罐加多宝“是毋庸置疑的事实,并拿出了中国行业企业信息中心和尼尔森的权威数据进行证明。

    市场争夺白热化

    事实上,在这场“诉中禁令”的背后,是双方在市场上激烈争夺的缩影。

    《每日经济新闻》记者注意到,广告投放市场正成为广药王老吉和加多宝的“必争之地”。去年11月,加多宝豪掷2亿元独家冠名《中国好声音》第二季,由此拉开广告轰炸的序幕。随后不久,王老吉牵手央视、湖南卫视多档王牌节目。而在2013年央视广告竞标会上,加多宝和广药又分别以8600元和6080万元占据了春季和夏季期间的第一顺位播出位。

    显然,双方在广告投放上不予余力,均是为销量而战。记者此前从王老吉大健康公司了解到,今年上半年,王老吉销售额已超过75亿元,按此预估,全年销售额有望突破150亿元。加多宝方面虽未向记者透露具体销售业绩,但表示上半年其销量较上年同期增长40%。

责任编辑:张慧琳

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