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广药王老吉再提 “诉中禁令” 加多宝继续“悲情营销”

    日前,广药王老吉因加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语的不正当竞争行为,再次将加多宝告上法庭,并提出对加多宝涉案广告语执行诉中禁令的申请。8月6日,诉中禁令听证会在广州市中级人民法院举行,当日并未宣判。而加多宝则紧抓时机,又一次使用了“悲情营销”的杀手锏,力争消除诉中禁令可能带来的威胁。

    听证会上,面对王老吉对“中国卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语的多个举证,加多宝并没有拿出更确凿的证据,反而自称不是广告主,把矛头调转到了谁应该承担责任的广告主体问题上。

    对此相关专家指出,既然是加多宝受益的广告,难道还要内部“踢皮球”来分是广东加多宝还是加多宝中国总公司发布吗?这样的逻辑显然很可笑。

    同时,广药王老吉代理律师、广东三环汇华律师事务所律师温旭指出,在广药王老吉诉加多宝虚假宣传案延期开庭的情况下,加多宝公司赢得了更多时间将属于王老吉品牌的市场份额篡改给加多宝品牌,非法转移王老吉品牌的无形资产,如果不及时禁止该广告语,会使广药王老吉的损失进一步扩大。

    除此之外,其实早在听证会前夕加多宝就挑起相关舆论,打出“广药再申请封杀加多宝广告欲逼停中国好声音”的旗号来大搞“悲情营销”,以争取能够获取消费者的同情心。

    加多宝散布消息称此次广药王老吉再度发难加多宝的广告语,其实是眼红第二季《中国好声音》超高收视率给加多宝带来的广告效应。对此,广药王老吉予以否认。

    ,这种说辞虽然煽动性极强,但却漏洞百出。王老吉提起“诉中禁令”申请针对的是“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”这些涉嫌虚假宣传的广告,只为了维护自身合法权益,与《中国好声音》无关。

    其实,从“商标案”败诉之后的“对不起”到“红罐装潢案”中“4.22呼唤公平”、四川成都春熙路的签名活动,再到鼓动种植户与经销商联合签名、员工拉条幅静坐活动,加多宝对悲情营销始终热衷。扮演弱者,利用悲情换取消费者的同情,利用悲情制造舆论都是加多宝应对危机不变的戏码。

    有关人士称,加多宝一方面利用互联网发声渠道挑起话题矛盾,绑架公众舆论为其造势施压,另一方面在营销渠道上以各种漏洞、打擦边球的方式试图打击对手占领市场份额,貌似居于弱势实则反守为攻。而加多宝一味的进行悲情营销,乃至利用消费者、绑架民意,对官司本身无益,对企业品牌也会有所伤害。

责任编辑:殷莹莹

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