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广药:10罐凉茶7罐王老吉 而非加多宝

    作为消费者,你是否真的相信中国卖出的“10罐凉茶中有7罐是加多宝”?无论如何,加多宝的死对头王老吉是不认可的。为了这句广告词,王老吉将加多宝再次诉上法院,并提出“诉中禁令”。

    在加多宝和王老吉这“肥皂剧”般的攻防战中,加多宝始终扮演“悲情”角色。它从“商标案”败诉之后的“对不起”到“红罐装潢案”中“4・22呼唤公平”、四川成都春熙路的签名活动,再到鼓动种植户与经销商联合签名、员工拉条幅静坐活动,再到第一次“诉中禁令”时“叫苦”直接损失达到10亿元。这一次,这样的策略会起作用吗?

    庭审三大争议点

    8月6日上午9时许,王老吉和加多宝纠缠多年的“冤家”又在广州市中级人民法院“狭路相逢”。本次王老吉起诉广东加多宝公司及两家零售商“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告涉嫌虚假宣传,构成不正当竞争,请求法院做出第二份“诉中禁令”决定。

    这不是加多宝第一次遭遇“诉中禁令”。今年1月广药使用“诉中禁令”禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语。此次,广药对加多宝第二次启用“诉中禁令”。

    据媒体报道,此次庭审原被告双方主要针对三个焦点问题,进行攻防。第一,广东加多宝是否是涉案广告语的制作者和发布者,以及涉案广告语是否构成虚假广告。第二,如果不采取“诉中禁令”,是否会给原告方广药以及王老吉造成难以弥补的损失。第三,如果采取“诉中禁令”,对被告造成的损害是否明显超过不采取给原告带来的损害。

    此次庭审,广州中院安排了庭审网络直播,图文、视频实录让不少群众在法庭外驻足。

    而关于广告语制作者和发布者的问题,深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌在微博中回复《投资者报》记者表示,“朗朗乾坤,红口白牙!做过的事,正在广而告之的事情不承认是自己做的!也只有泼皮无赖才敢如此!”

    据了解,广药对该次“诉中禁令”向法院提供了500万元担保金,一旦最终判决结果与“诉中禁令”不符,作为原告的广药需要将担保金额作为赔偿金支付给被告加多宝。

    双方就法官归纳的三大焦点展开唇枪舌剑,庭审一度陷入胶着状态。持续了一个上午的听证会,目前尚未有结果。

    争议数据报告

    正因为加多宝使用了“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”这句广告词,外界就会理所当然地认为加多宝才是国内“凉茶之王”。但是加多宝凭什么有底气喊出这样的广告词?

    加多宝代理律师认为,“中国每卖出10罐凉茶7罐加多宝”这是事实,并引用了中国行业企业信息中心和尼尔森的数据进行证明。

    来自中国行业企业信息发布中心发布的《2012饮料行业1-3季度运行状况分析报告》。该报告显示,从销售量市场份额分布情况看,在重点监测的品牌中,共有三个品牌的份额超过1%。其中,加多宝(加多宝生产并销售的凉茶)的份额为72.96%;;王老吉的份额为8.9%。

    此外,加多宝还提供了尼尔森调查机构提供的数据,自2012年5月,加多宝启动自有品牌以来,加多宝罐装凉茶在此期间的市场份额高达81.7%。

    广药方面的代理律师提出,加多宝引用的广告语来源依据是中国行业企业信息发布中心2012年1-3季度销量统计数据,而该时间段既有王老吉品牌的凉茶,也有加多宝品牌的凉茶。即便到2012年5月广药收回“王老吉”商标后,加多宝仍在市场上消化“王老吉”品牌的库存,所以加多宝所谓的七成市场份额也包括了王老吉品牌的凉茶。

    广药和王老吉认为,上述数据把原属于王老吉的市场份额掠去,并表示“2012年1月至9月,中国每卖10罐凉茶、7罐王老吉,而不是加多宝”。

    加多宝扮演弱者

    有媒体报道,加多宝认为,此次广药王老吉再度发难加多宝的广告语,其实是眼红第二季《中国好声音》超高收视率给加多宝带来的广告效应。对此,广药王老吉方面予以否认,表示加多宝的此种说辞,没有事实依据很难站住脚。

    而王老吉提起“诉中禁令”申请针对的是“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等这些涉嫌虚假宣传的广告。

    但斌表示,“经过公私合营,有关王老吉的所有权益,包括商标、商号、商誉、秘方等,在中国大陆地区只有一个民事载体,那就是广药集团。未经广药集团的授权和许可,任何企业和个人使用或者冒用王老吉祖传秘方在中国大陆地区生产和经营相关凉茶,都应视为侵权,是非法的。”

    在王老吉和加多宝如肥皂剧一样的纷争中,加多宝大打悲情牌,制造舆论。从“商标案”败诉之后的“对不起”到“红罐装潢案”中“4・22呼唤公平”、四川成都春熙路的签名活动,再到鼓动种植户与经销商联合签名、员工拉条幅静坐活动。

    加多宝不断“叫苦”,称第一次“诉中禁令”后全面更换广告,此前的广告时段、广告制作所付出的费用等已无法挽回,直接损失超10亿元,其他还包括广告产业链的客户损失。扮演弱者,利用悲情换取消费者的同情,利用悲情制造舆论都是加多宝应对危机不变的策略。

    事实上,在这场“诉中禁令”的背后,是双方在市场上激烈争夺的缩影。

    去年11月开始,加多宝豪掷2亿元独家冠名《中国好声音》第二季,由此拉开广告轰炸的序幕。之后,王老吉冠名湖南卫视春节、元宵晚会,独家冠名央视的节目,又在今年3月份赞助乒乓球团体世界杯后,又冠名赞助正在广州举行的羽毛球世锦赛。

    立秋前的这场官司无疑为夏末再添一把“火”。深陷虚假宣传泥淖的加多宝,以及在市场和舆论上对加多宝步步紧逼的王老吉,谁将最终赢得市场和消费者,故事还远没有结束。

责任编辑:张慧琳

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