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“奶粉梦”光靠天价罚单还不够

    “肉毒杆菌”事件余波未平,据8月7日新华网报道,国家发展和改革委员会7日宣布,合生元等6家乳粉生产企业因违反《反垄断法》限制竞争行为共被罚约6.7亿元,成为我国反垄断史上开出的最大罚单。发展改革委称,涉案企业提出的整改措施包括立即停止违法行为;采取实际行动,消除过去违法行为的后果,使消费者获得切实利益。

    喧嚣一时的洋奶粉涉嫌垄断事件,终于有了结果。围绕这份新鲜出炉的天价罚单,消费者更多地关心,它能否令洋奶粉的价格集体下跌。尽管已有评论指出,“质量问题从来都没有国界,洋奶粉也不一定绝对安全。”但就目前而言,一些消费者对洋奶粉的信心,似乎仍高于国产奶粉。

    从目前形势来看,天价罚单势必会影响洋奶粉定价。根据媒体报道,这次被调查的6家洋奶粉企业“占据整个中国奶粉市场的半壁江山”。如此巨大的市场,这些企业不愿也不会拱手相让。面对天价罚单,它们只会规规矩矩交出罚款。发改委相关人士明确表示,国家发改委将继续对涉案企业进行监督,“如存在阳奉阴违、暗地实施违法行为的情况,反垄断机构将依法从严从重处罚”。

    但话虽如此,洋奶粉会降价,但降多少,降到什么程度,仍把握在这些企业手中。从市场环境看,洋奶粉已占据中国奶粉市场60%的份额,根据市场决定价格的原理,国产奶粉不足40%的市场份额,已难支配奶粉价格走势。因而,短期内,洋奶粉会降低一点价格,但这种降低,或是一种短时间内迎合消费者的策略,抑或是外企处理突发状况的危机公关。而从长远来看,洋奶粉价格下滑于洋奶企而言,甚至是一次抢占中国市场的机遇。

    显然,机遇并不平等,留给国产奶企的时间已经不多。短期内,洋奶粉价格如果发生大幅度下降,对国产奶企将是一个反向逆袭。就目前而言,国产奶粉唯一抗衡洋奶粉的武器,就是价格优势。而洋奶粉虽然目前被曝出了许多质量问题,但消费者对它们的信心仍没有根本动摇。在这样的环境下,洋奶粉大幅度降价,甚至平价,国产奶粉很可能因此大面积溃败。

    市场需要多元,市场需要竞争。须知,奶粉并非奢侈品,同等质量环境下,人们只会选择更加物美价廉的产品,而不会去讨论洋、土。试问,有谁不愿意让孩子喝上一袋既安全又平价的奶粉?故此,国产奶粉企业当看到天价罚单背后深藏的市场挑战,以此为契机,倒逼自家产品质量革命,做好新一轮市场争夺战的准备。加强监管、确保质量、破除垄断、平抑价格,如此形成健康发展、良性竞争的市场格局,消费者才能有机会实现平价而又放心的“奶粉梦”。

责任编辑:黄超

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