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“干一杯”王昌龙:高端酒下滑反射小酒增势

据了解,“干一杯”是五粮液股份有限公司推出战略性小酒品牌,由平台运营中心专业营销团队专属为“干一杯”进行市场服务,平台运营中心营销团队负责为五粮液股份有限公司挑选经销商合作,以及“干一杯”后期市场服务。

在谈及小酒在近两年尤为热门的原因,五粮液股份有限公司干一杯全国平台运营中心王昌龙分析有三方面影响:其一,小酒市场今年来之所以备受大家的关注,可能是因为受政策的影响,大酒和高端酒严重下滑,所以反射出小酒的增速迅猛,其实小酒每年都以20%-30%的速度在增长,今年其实也在这个范畴之内。其二,小酒属于大众化、平民化、自费消费品,不受制于三公消费的影响。其三,酒驾入刑政策强制限制了聚会中驾车的人饮酒,这也让小酒杯更多的出现在了聚会场合。

另外,王昌龙表示,竞争的根本在于产品的品牌和品质。“干一杯”作为五粮液今年重点打造的品牌,有其坚硬的品牌保证。“干一杯”是一心一意踏实做终端餐饮市场,目前做到了统一售价,同时,提供全套的餐饮服务。等到终端餐饮市场份额占到80%-90%以后,才会考虑到拓展其他渠道。



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