糖酒快讯

皇台报白酒首份亏损中期业绩 区域性企业日子难过

高温席卷大半个中国,但白酒行业却仍处极寒之中。

继酒鬼酒(000995,收盘价8.78元)预计中期业绩同比降87%~89%,沱牌舍得(600702,收盘价18.01元)预计中期业绩下降80%之后,昨日另一家区域性白酒企业皇台酒业(000995,收盘价8.78元)更是爆出白酒行业首份亏损中报,公司中期净利润亏损58.75万元,同比降108.54%。

摘帽4个月后又告亏损/

皇台酒业中报显示,报告期实现营业收入4054.52万元,同比下降27.44%;净利润亏损58.75万元,同比下降幅度高达108.54%;每股收益亏损0.003元。分产品看,皇台酒业主要产品粮食白酒实现营收3592.28万元,同比下降30.94%。

对于当前严峻的市场形势,皇台酒业表示,公司加大了白酒宣传和新品研发力度,年初推出了适合大众消费的新产品珍藏金奖皇台和窖藏金奖皇台,积极拓展中低端产品的供应,以应对高档产品需求萎缩的局面。不过就上半年情况看,上述应对措施的成效十分有限。

有券商行业分析师向《每日经济新闻》记者表示,皇台酒业算是区域性龙头,公司的主战区在甘肃,在浙、沪市场也有一定的市场规模。由于此前管理层动荡,公司荒废了白酒行业的 “黄金十年”,2011年才开始战略回归,但营销并不给力。此时又恰逢行业调整,从2013年全年情况看,不排除公司有全年亏损的可能。

值得注意的,皇台酒业因2007、2008年净利润亏损,在2009年4月被实行退市风险警示,简称变为*ST皇台;2009、2010年,公司净利润分别为702万、-5940万元;直到2011、2012年分别实现483万、1013万元的净利润后,公司方于2013年4月摘星脱帽,简称变更为皇台酒业。

区域市场竞争更趋激烈/

在限制 “三公消费”、“禁酒令”等政策出台早期,业内将关注重点放在了贵州茅台、五粮液等高端白酒的分析上,对区域性白酒企业受到的负面影响估计不足。

“这主要是高端名酒降价后产生的挤压效应。”某券商行业分析师告诉《每日经济新闻》记者,比如贵州茅台、五粮液从之前上千下降到几百元后,与泸州老窖、洋河相比,消费者也会更多倾向于前者。

他认为,随着中国经济的投资驱动逐渐被弱化,未来白酒的市场格局更多的是平民消费,尤其是受益于消费升级,价格与品质的配比将是最大看点,平民市场的空间将更趋庞大。

值得注意的是,皇台酒业在年初就已推出中低端产品,但从中报业绩看,实际效果并不理想。考虑到五粮液、泸州老窖、剑南春等高端白酒都推出了中低端产品,以应对高端市场变局——名酒企业推出中低端新品,这是否会让区域性白酒企业的日子更加艰难?

前述券商行业分析师还告诉记者,高端名酒相继推出中低端产品抢占市场,会使得区域市场的竞争更加激烈,区域性白酒企业遭受挤压毋庸置疑。

该分析师表示,但是当前要判断名酒企业与区域性白酒龙头鹿死谁手,还不宜过早下结论。区域性白酒有自身的优势,名酒企业更注重品牌以及广告宣传,但是在中低端市场,消费者更看中的是性价比,以及各家企业的渠道竞争力。

另有白酒行业专家补充道,新品上市首先需要招商,是选择原有的经销商体系还是重新开发新客户都有讲究;紧接着是招商完后如何布局,经销商的资源优势如何利用。

从这些流程看,这将是一个长期而复杂的过程,向中低端挺进是各家酒企度过行业危机最好的策略,但要真正见效也不是一朝一夕就能看到的。

分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1