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五粮液瞄准中价位市场 白酒行业回归理性

    据五粮液集团内部人士透露,五粮液将于近期推出“五粮头曲”、“五粮特曲”系列新品,价位区间在100―400元,这个价位的五粮液和以往的高端五粮液相比起来,显得很是“亲民”。五粮液此次把眼光瞄准中价位市场,推出“亲民”型白酒,是五粮液顺应市场变化趋势,加大“腰部战略”的又一重要举措,也是白酒行业回归理性、回归性价比、回归品质的反映。

    2013年,中国酒业“黄金十年”的爆发式增长彻底结束,行业进入深度调整期。面对当前白酒行业的低靡状态,众多酒企都开始调整自己的经营方向。五粮液将发展的重点放在中价位产品上,加大“腰部产品”的比重,是根据市场的具体状况做出的实时调整,是应对白酒行业低靡状态的重要举措。

    数据显示,2013年1到4月,全国白酒产量达381.8万千升,增长6.9%,增速较去年同期下降10.36个百分点。从销量和价格上来看,目前受到影响最大的主要是高端白酒。正因为如此,不少以往长期将重点放在高端白酒上的一线白酒品牌,如今纷纷力推副线品牌酒来抢占中价位白酒市场,希望以此来缓解、走出当下低靡局面。

    而这一转变,五粮液在今年年初就已经打下基础。根据五粮液2012年年报:“面对行业挑战,公司中高价位产品将与高价位产品的销售并重,着力打造区域和中高价位品牌,提高销售量,同时扩大中低价位产品市场份额。”今年3月,五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行,明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。

    “高端占利润,中低端价位占销量的产品结构,在未来将会发生转变,而这也是我们优化产品结构的方向。”五粮液集团公司董事长唐桥在6月25日于南京召开的第二届中国白酒领袖峰会上表示。五粮液股份有限公司董事长刘中国也曾对外表示,“顺应市场变化,五粮液实现全价位产品覆盖,把高端产品做得更精、更细;把中价位产品做得更强、更大;把低价位产品做得更稳、更实,更好地满足消费者需求。”

    五粮液频频推出新品,尤其是加速打造中价位新品,是要充分发挥其品牌、技术、质量等综合优势,迅速抢占中价位市场。这一发展势头必将大幅度提升五粮液的销售量,促进白酒行业回归理性、早日走出低靡局面。

责任编辑:黄超

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