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四特酒人事变动引猜测

    日前,江西最大的白酒企业四特酒有限责任公司传出若干管理层人士离职,而部分区域的一线销售人员也面临裁撤问题,为此引发外界对此次辞职事件的诸多猜测。

    离职高管几人?

    之前,媒体报道的包括四特酒销售总经理贺恒辉等大部分副总级别的四特酒管理层基本上都辞职了,而部分区域的一线销售人员也面临裁撤问题,对此,贺恒辉在接受相关媒体采访时也默认了自己辞职的事实,表示是回家处理一些家庭事务,是正常的离职。

    但也有媒体报道称,四特方面回应指出,四特酒仅有两位高管离职,一位是媒体已经公开的贺恒辉,在公司担任职务是副总经理,主要负责销售团队,另外一位不便公开。对此,中国经济网记者先后两次向四特方面求证,但截至发稿都未得到对方的回复。

    但特别强调,这一位的职务绝对与销售没有关系,也不是因为业绩关系离开的。

    离职原因引猜测

    尽管有媒体引述四特方面的回应称,高管离职和业绩没有关系,但这依然是争论点之一。“多位高管因为业绩压力太大,上半年销售完成得不好,库存增大,另外公司调整销售政策,从而引发分歧,导致多位高管辞职。”一位不具名的业内人士表示。

    但也有业内人士认为业绩问题不会是辞职的主要原因。白酒营销人、新浪财经专栏作家微博账号“空杯留香的总监”表示,四特高管离职的主要原因不可能是半年业绩问题,毕竟共事多年感情在,而是有深层次的原因,一方面是对下一步的战略路径发生重大分歧,另一方面是其个人发展考虑。

    也有经销商表示这与白酒行业的疲软有关。微博账号“事在人为szrw”表示,四特酒高管辞职,表面看是无法完成销售指标,实则为市场疲软、中高档酒严重滞销、酒类行业进入了寒冬季节所致。

    除此之外,也有业内人士表示,四特酒高管辞职除了业绩完成不好的原因外,还有上述高管与四特董事长、总经理廖昶在企业发展上出现很大分歧,廖昶要求四特今年的销售目标要达到70亿元,此外,其对上述高管产生不信任,希望对管理团队的权力进行限制。

    营销专家晋育峰在接受相关媒体采访时表示,四特酒高管离职,应该与老板的沟通互信、对未来发展的路径、压力下的业绩、环境顺手与否、个人发展需要等均有关。

    针对本次斯特公司高管的离职,众多网友表示这将影响四特酒未来的发展。微博账号“炎樱论酒”表示,这样以来四特酒70亿年度目标或有变数。销售总经理贺恒辉挂帅而去,引发人事地震。“贺居功至伟,任内让四特省外业绩增长十倍,此次离任,让四特发展蒙上阴影。”

    据介绍,四特酒是近年来二线白酒企业高速增长的代表企业,每年销售增长速度,已经超越剑南春、沱牌舍得、水井坊等知名品牌。四特酒官方数据显示,2012年,该公司销售收入约50亿元。而在2009年,四特酒在江西市场销售额突破10亿元大关。

    四特酒董事长廖昶将四特酒2013年的销售目标定在70个亿,要成为中国白酒特香型典范,廖昶对这一目标信心满满。四特酒业还提出了“三年跻身‘百亿’俱乐部”的奋斗目标。不过,由于自去年下半年开始,白酒行业遭遇新的发展低谷期,国内白酒行业增速普遍下降,这同样让高速增长的四特酒不得不面临巨大的压力。

责任编辑:黄超

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