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白酒行业进入深度调整期 茅台等17家酒企抱团寻路

    白酒行业的调整让众多酒企感受到行业冬天的来临,特别是以茅台为首的高端白酒企业遇到了较大的销售阻力。为了应对危机,高端白酒企业开始转型,其中,多数企业采取推出中低价位酒的方式。在这样的行业背景下,日前,17家名酒企业齐聚北京,共同签署并发布了《中国名酒百字宣言》,并承诺践行企业诚信,坚守名酒品质与价值。

    在业内人士看来,这是2012年12月底“禁酒令”颁布之后白酒行业首次“全明星阵容”聚首。

    白酒业进入调整阵痛期

    受塑化剂、三公消费等因素影响,白酒行业受影响颇重。数据显示,2012年酿酒产业产量同比增幅下降了7.75%,销售收入增幅下降了12.74%,利润增幅下降了5.52%。这些数据在2013年上半年继续恶化,受行业不景气影响,白酒企业半年报业绩下滑幅度较大。

    已发布业绩预告的白酒企业数据显示,除洋河股份略增10%外,沱牌舍得、酒鬼酒预减,皇台酒业首次预亏。其中,酒鬼酒上半年业绩大降近九成,沱牌舍得预告公司净利润下降幅度为80%。

    酒鬼酒表示,因白酒业进入调整期,公司上半年收入出现大幅下降,导致利润大幅下降87%-89%。同样,沱牌舍得也表示,2013年由于受控制三公消费、军委“禁酒令”等影响,公司高档产品销售下滑,导致公司营业收入、净利润下降。同时,公司加大产品宣传推广力度,销售费用较去年同期大幅度增加,导致公司的净利润较去年同期下降。上半年净利预计同比减少80%。

    而在业内人士看来,白酒企业业绩下滑已经是不争的趋势,只不过有的企业会根据预收账款来调节利润,中报的利润表较为好看,而有的企业则是把利空的消息全部释放,争取利用下半年的销售旺季,为公司全年的业绩添彩。

    不过,对于二线酒企来说,一线白酒价格下滑挤压了二线酒企的利润空间,在三公消费打压高端酒的同时,一些地方名酒反而获益。在这样的市场空间下,二线酒企似乎在看不到未来。对于白酒业内的名酒企业来说,如何在当前行业调整的大背景下突围,成为他们目前考虑的问题之一。

    “中国的名酒企业作为领袖企业群体更需要正视现实,直面问题和挑战。”中国酒业协会理事长王延才表示。

    转型推动名酒价值回归

    “白酒市场遭遇的低谷,迫使企业做出两个改变。一是把市场做深、做精,深耕区域市场,挖掘市场空间。二是推动白酒消费回归本源,让白酒回归消费品的本质,不再作为一种消费符号而存在。”丰联集团总裁路通表示。

    事实上,作为行业转型的受益者,丰联集团收购了武陵酒业,武陵酒业也取得了业绩上的同比增长。数据显示,2012年武陵酒业实现了70%的营收增量,在“禁酒令”刚刚出台的2013年前两个月,武陵酒业仍然实现了100%的营收增量。

    “白酒消费回归理性,证明丰联集团的中期战略选择是正确的,我们的品牌和产品对渠道商的吸引力和适应性相比先前明显提升。抓住行业调整的机会,公司的区域品牌及旗下细分的中档白酒会得到更好的发展,这是一个好机遇。”路通向记者表示。

    数据显示,十七大名酒由全国评酒会选出,包括茅台、汾酒、五粮液、洋河、剑南春、古井、董酒、西凤、泸州老窖、全兴、双沟、黄鹤楼、郎酒、武陵、宝丰、宋河、沱牌等,占据了中国白酒市场超过1/3的份额,同时具备深厚的消费者基础和强大的品牌影响力,在一定程度上影响着中国白酒行业的发展走向。中国十七大名酒中,以五粮液为代表的浓香型名酒企业有九个,而酱香型名酒企业只有三个,即贵州茅台、四川郎酒与湖南武陵,被称为“茅武郎”。

    2012年9月份,联想控股旗的丰联集团宣布实现了对武陵酒业的全资并购,在充沛资金支持,成熟运营模式,卓越企业文化推动下,湖南武陵大酱香战略逐渐显现。在去年下半年白酒行业整体呈现颓势的背景下,武陵酒业仍然保持了不错的增长势头。“武陵酒业进入丰联一年多,当行业遭遇非议,武陵酒业以自身表现为白酒行业的社会价值正名,以自身发展拉动地方经济增长,创造了大量的就业机会与财富。”上述业内人士表示。

    业内人士表示,17家名酒企业占据中国白酒市场超1/3份额,很大程度上影响着中国白酒业的发展走向。

责任编辑:黄超

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