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高端白酒“量价双跌”或迎来拐点

    据《北京日报》报道入夏以来,白酒进入了疯狂大甩卖的季节。昨日,记者走访京客隆、沃尔玛等多家大型超市看到,古井贡、洋河、泸州老窖、茅台醇等十多个白酒品牌全都进入了促销季,但消费者并不买账,销售依然冷清。不过,近日有研究机构调研显示,如今白酒两极分化明显,一线品牌出现企稳回升迹象,二三线品牌则受到严重挤压。

    记者还发现,和高端白酒形成对比的是,各家销售点里,100毫升至150毫升的小包装白酒数量明显多了起来,至少10多种。酒体度数从42度到58度、价格从5元到30元不等,显然是瞄准大众市场。实际上,由于利润相对低,小包装白酒以往并不受白酒企业青睐,白酒企业以往更侧重于200元以上的中高端产品。

    据了解,今年上半年,白酒市场的不断下滑,使得不少白酒经销商“改旗易帜”转投红酒市场。近日,国内知名的酒类电商――酒美网突然宣布退出白酒市场,未来更加专注于进口红酒市场。酒美网相关负责人对记者说,退出主要基于两方面原因,一方面是因为酒美网对品牌商占主导地位的白酒行业并不擅长,另一方面则跟白酒行业的景气度不高有关。

    不过,近日国观智库白酒团队发布数据显示,虽然目前高端白酒市场整体还未走出阴影,但北京、杭州、沈阳等地方的一线白酒市场价格已现企稳,一线白酒迎来“止跌回升”拐点。而白酒企业两极分化现象较为明显,茅台、五粮液等超级品牌企稳回升,二三线品牌受到严重挤压。

责任编辑:张慧琳

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