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水井坊被收购成“外企” 专家:提价可能性不大

    据中国之声《新闻纵横》报道,昨天(24日),自称“中国高端白酒第一坊”的水井坊正式被英国洋酒巨头“帝亚吉欧”全资收购,成为中国白酒行业第一家外资企业。

    水井坊被外资收购的消息,并不新鲜。早在2006年,英国一家叫做“帝亚吉欧”的公司就相中了全兴集团旗下的“水井坊”,曾先后三次大笔持股全兴,股权在2010年达到53%。最新消息是:中国商务部已批准“帝亚吉欧”以2.33亿英镑收购四川成都全兴集团有限公司旗下的水井坊股份有限公司剩余的47%股份。“帝亚吉欧”最终成为水井坊的全资股东,水井坊也从中外合资企业摇身一变,成为外资企业。在开源证券高级策略分析师杨海看来,水井坊变身洋品牌,对于今后其他企业的并购行为具有指标意义。

    杨海:只要不涉及重大的国际民生问题的一些行业的并购,应该可以向外资逐步的放开,这次的白酒应该算是第一次突破,因为饮料和啤酒市场都已经有过外资的身影了。

    水井坊,一家号称有600年煮酒文化的四川企业,早在7年前,就和全球最大的洋酒公司“帝亚吉欧”传出绯闻。这家较早向国际市场进军的企业“水井坊”,国内市场销售这几年并不理想。在安徽,一家连锁餐饮企业的负责人说,水井坊不要说和茅台、五粮液一线品牌竞争,就和同属二线品牌的剑南春、洋河相比,也有一定差距。

    负责人:水井坊在我们酒店的销售情况不是很好,比如五粮液、梦之蓝的市场占有率较高,平民老百姓消费觉得价格有点高,水井坊在我们酒店,与同档次的酒相比,只能占5%到10%左右。

    在山东二线城市菏泽,水井坊的销量也不太好。

    记者:咱们店里有水井坊这个酒吗?

    “有。”

    记者:这个酒的价位是多少?

    “999一瓶。”

    记者:平时销量怎么样?

    “销量一般吧,可能价位比较高,可能一般老百姓喝酒不会选择这么贵的。”

    眼下,白酒市场遭遇严寒,除了受三公消费限制影响,各家酒厂产能扩张严重,也加剧了行业激烈竞争。在杨海眼中,白酒行业生存环境不容乐观。

    杨海:一线品牌已经销售萎缩,到了二线或者终端,毫无疑问也会有大量的压缩和缩减,所以它们面临的很大问题就是产能增加,继而拼销售。在现在这个情况下,白酒的中端市场,尤其中高端市场,生存环境也是很危险的,也会面临价格的下降和销量的下降。

    虽然眼下白酒市场遭遇严寒,但丝毫不能掩盖外资对中国市场的热情。他们测算的数据显示,未来10年,中国白酒业出口增长达到5%至10%,利润将达到20%。宏源证券高级策略分析师徐磊认为,对于水井坊来说,国际并购意味着未来发展充满想象空间。

    徐磊:我认为未来至少在渠道营销,品牌定位,会有一个比较大的提升,同时将来在国际市场的开拓方面会进一步提升水井坊的市场占有率。这实际上对于目前国内的白酒类的上市公司而言,增加了引进国外先进管理经验和本土的品牌优势之间结合的机会,对于水井坊而言,未来存在进一步价值提升的空间。

    今年以来,水井坊股价持续下跌,截至昨日收盘报收于12.95元,相比“帝亚吉欧”1年前的收购价已经跌近50%。股价下挫的同时,水井坊业绩也不容乐观。年报显示:2012年,水井坊实现净利润3.38亿元,同比增幅仅5.38%,在白酒板块垫底。杨海认为,受大环境影响,并不看好未来股价走势。

    杨海:整体来看,今年整体业绩的影响可能并不算特别大,但未来的预期情况也不是特别的理想。当整个的销售,整个白酒市场的销售受政策影响比较大的时候,那么股票价格就通常表现的不如以前理想。

    而对于广大中高端白酒消费者来说,最关心的是,水井坊变身洋品牌后,是否会在价格上有所变化,杨海预计,提价的可能性并不大。

    杨海:它在国内定价完全取决于市场,白酒市场在今年的销售情况不是太好,整体呈现萎缩状态,它是从五粮液、茅台这样逐渐像下游传导,越是高端越难做,中低端市场和中端市场相对而言要比高端市场更好一些,但是我觉得目前来看提价的可能性不大,因为现在整个白酒行业竞争很激烈,销售整体是萎缩的。

责任编辑:张慧琳

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