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酒企试水“卖萌”成营销风

    据悉,除了漂流瓶酒之外,其他酒企也试图在白酒行业优胜劣汰的转型时期进行另类营销,例如河南宋河酒业前不久推出的“80嗨”,也是定位年轻消费人群的时尚白酒,亚特兰蒂斯(北京)进出口贸易公司于2009年推出的BOMB炸弹二锅头同样定位于时尚白酒。还有河南宝丰酒业2012年7月推出的“小宝X-boy”品牌、重庆“江小白”白酒等。

    据发解,激烈的竞争带给“80后”、“90后”的生活与工作压力是空前的,以至于“身体是革命的本钱”在他们身上更为突出。基于这些,有关专家指出,低度酒是未来的主流发展趋势,白酒应该在酒精度上进行突破,适应“80后”、“90后”。纵观以上时尚白酒的生产工艺和产品包装等层面,恰巧迎合了目前年轻消费人群的心理。

    也有业内人士认为,要拉近与“80后”、“90后”消费者的距离,应借鉴啤酒、红酒、洋酒与他们“交心”的方法,在文化传播方面坚持多元化。但中小酒企的卖萌营销虽颇具亲和力,但背后也显示出其品牌影响力和制造工艺的短板,当消费者度过了新鲜期,这些所谓的时尚白酒仅靠噱头似乎难与大型酒企抗衡。

责任编辑:张慧琳

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