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酱酒市场受挫 五粮液增产浓香型

    “酱酒521车间至少有500人调到生产浓香型产品的车间去了,”前日(7月28日),五粮液后勤部门一位内部人士告诉记者。

    据悉,五粮液521车间于2001年建成投产,2002年开始进行酱酒生产。直到2010年秋季糖酒会期间,五粮液才对外推出了永福酱酒。

    上述后勤部门内部人士介绍,521车间人数最多时,一线工人加上后勤人员共有约2000人,而现在只有1000人左右。至于人员变动原因,该人士透露,车间的所有开支都来自车间生产产品的利润,而永福酱酒一直卖得不好,工人工资不高,因而厂里安排把工人调到浓香车间去。

    为了进一步了解情况,昨日,记者致电五粮液新闻发言人彭智辅,他表示对此并不清楚,需向公司生产部门了解。随后,五粮液生产部门一位工作人员以未有上级领导授权为由婉拒了采访。昨日下午,一位五粮液内部人士则回应称,公司对人员进行调整是很正常的事,“不要因此而去臆想”。

    但在业内人士看来,此次车间人员调整背后,或与永福酱酒正面临的市场遇冷有关联。昨日,记者随机走访了五粮液在成都的几家专卖店,以及大型酒类连锁超市,了解永福酱酒的销售状况。

    一位酒类商铺的工作人员告诉记者,虽然店里一直有陈设永福酱酒,但这半年几乎未有销售。另一家专卖店的工作人员则表示,店里所摆出销售的两瓶酒,都是几年前进的货。成都市内一大型连锁超市的工作人员介绍道,该超市“一个月只卖得出几瓶”。代理永福酱酒的经销商们的境况也同样不尽如人意。昨日,记者同该酒某省域总代理经销公司联系人通电话时,被告知,该公司已不再代理永福酱酒,至于原因,其不愿过多透露。

    白酒行业专家赵义祥认为,永福酱酒市场遇冷背后的原因,或与其较为高企的销售价格有关。

    记者注意到,自上市来,定位为超高端的永福酱酒,首先在销售价格上明确指向茅台等高端酱酒,其终端零售价格为1198元至1398元之间,而这一价格区间正是当时53度飞天茅台的终端价位。昨日,记者从成都的一些专卖店等了解到,永福酱“老酱”酒市场价格仍然为1298元/瓶。

    对此,白酒营销专家杨承平指出,五粮液应该专注于浓香型产品,尤其是在整个行业需要深刻调整的大背景下,白酒企业应该守住自己的阵地,做好主打产品。铁犁则对此持不同看法。他表示,追求风味多样化和酒品香型的复合化是白酒行业发展必然趋势,五粮液生产酱香型白酒的战略并没有什么错误,目前的调整只是一个很小的调整,战略层面上应该并未作出改变,“销量不好是因为没做好,但不等于就不做了,生产酱酒的方向是正确的,不应该改变。”

责任编辑:黄超

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