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庄丽娜:北京市场一年倒闭上千家葡萄酒经销商

    第三届中国北京国际葡萄酒博览会6月4-6日在国家会议中心举行,来自16个国家和地区的600多个展商参加,是2012年世界葡萄酒业在京开展的最大盛会。虽然中国经济增速有所放缓,但他们仍看好进口葡萄酒在中国的销售前景,寻找在国内的经销商,有大举进军中国之势。

    有数据显示,2011年中国葡萄酒消费额达450亿元人民币,成为世界第五大葡萄酒消费国。其中国产葡萄酒仍然占有近70%的市场份额,但进口葡萄酒增速非常快,每年扩张速度高达50%。2012年进口葡萄酒预计增长约30%。进口葡萄酒贸易商也急速增加,几年前中国葡萄酒进口商才800家,2011年已接近4000家。

    除了ASC(圣皮尔精品)、名品世家、法博纳供应链等为数不多的几家规模较大的进口葡萄酒贸易商,其他的则是多如牛毛、实力参差不齐的小代理商。据资深葡萄酒运营专家、法博纳商贸公司CEO庄丽娜(Christina)透露,仅仅北京市场上,一年就会倒闭上千家葡萄酒经销商,同时又会出现上千家代理商,因此进口葡萄酒渠道用“大浪淘沙,前赴后继”形容,一点不为过。

    庄丽娜还表示,拉菲本庄一年的产量大约为50万瓶,能够销售到中国的最多只有5万瓶,但在中国市场实际销售的“拉菲”却高达200万瓶。在拉菲被大量“山寨”,从而引起各地开始打假的背景下,曾经一路看涨且具有投资价值的拉菲开始降价。她认为在“拉菲神话”眼看就要破灭的同时,反而给其他欲进入中国市场的洋葡萄酒提供了契机。这也是国外酒庄积极开拓国内市场,寻找经销商的一个原因。

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