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肖竹青:塑化剂事件必将影响茅台“国酒”商标注册

    对于茅台来说,今年确实有点“背”。从今年年初“三公消费禁止喝高端酒”开始,茅台被推上舆论的风口浪尖,其市场价格从逾2000元回落到1400元左右。后来,茅台“义无反顾”的注册国酒商标,遭到业内同行、法律界人士、自然人等反对,他们纷纷向国家工商总局提交异议书。如今,茅台在“得罪”了众同行后,又与塑化剂事件沾上边。那么,这次事件对茅台的国酒商标注册之路有哪些影响呢?

    为此,就茅台塑化剂事件对其品牌的影响等问题,《证券日报》记者采访了白酒资深专家肖竹青。

    《证券日报》:请问,这次塑化剂事件对茅台的影响有多大?

    肖竹青:暂且不说茅台是否含有塑化剂,塑化剂的含量到底多少,此次事件对茅台的品牌影响极大。茅台作为白酒行业内的龙头企业,其股价为两市中的高价股,又是基金重仓持有股票的上市公司,塑化剂事件对其股价的影响是直接的。另外,作为老百姓心目中的民族白酒品牌,茅台如果出现质量问题,在影响消费者购买时,其销售市场肯定会受到影响。

    《证券日报》:茅台应该如何应对塑化剂事件带来的影响?

    肖竹青:茅台作为酒业龙头企业,应该做出表率,要想让谣言消失,真相大白,必须以开放的心态让投资者和质疑者去企业调研参观,让他们了解茅台在食品安全方面的态度是认真的。另外,企业应该做出承诺,毕竟检测的结果是个别批次,在不能保证其他批次有无质量问题时,茅台应该给消费者做出如果产品有问题将召回的承诺。

    《证券日报》:茅台注册国酒商标一事还未了,这次塑化剂事件是否会影响国酒商标注册?

    肖竹青:“国酒”是白酒最高端的形象,也是国家“符号”的象征,因此,国家商标局在给予企业授权国酒商标时应该慎重。茅台注册国酒商标一事,本来是不合理的。

    而此次茅台被“染”塑化剂事件,其品牌形象受到影响,如果“国酒”商标给予了茅台,那么,必将营销到“国”字头商标的威信。相信国家工商总局商标局会谨慎对待,不会把国酒商标给予茅台。

    《证券日报》:作为一家酒业龙头企业,茅台接下来是否发挥龙头企业的带头作用,为行业做一些表率?

    肖竹青:目前,社会上只有塑化剂对婴幼儿及孕妇会产生危害的研究结果,而针对成年人,尚未有研究出台。茅台作为酒业龙头企业,应该拿出赞助一笔基金,与质量监督局一起来研究塑化剂对成年人危害方面的研究,发挥一些龙头企业的社会责任感,促进国家出台酒行业内含有塑化剂的标准出台。

责任编辑:殷莹莹

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