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新疆高端白酒销售下降超50% 部分酒企或将出局

随着国内经济下行压力加大,以及中央“八项规定”出台,新疆维吾尔自治区酒类行业面临考验,业内人士预测,部分难以适应市场的酒企将在竞争中出局。

“现在新疆零售价格在500元以上的高端白酒,包括茅台、五粮液,销售量下降都超过50%。”新疆维吾尔自治区酒类专卖管理局局长金小平表示,现在高端白酒销售面临巨大压力。

无独有偶,在8月5日乌鲁木齐市商务局(粮食局)举办的乌鲁木齐酒类行业协会年度总结表彰会上,多数酒类经销企业在谈起酒类销售时也是唉声叹气,“行业真 的不是一般的惨淡,都快熬不下去了,上个月公司已开始裁员。”乌鲁木齐市某酒类商贸公司负责人说,上个月已裁员8人,“心里很难受。”

据乌鲁木齐市商务局(粮食局)统计,2003年乌鲁木齐市仅有60余家酒类批发企业,到2012年末已达到500余家,10年间增长了近10倍。一方面白 酒产能急速扩张,进口葡萄酒疯狂抢占市场,酒类批发企业迅速增长;但另一方面酒类消费又面临着政策环境等诸多因素制约。这使得酒类销售今年竞争愈发激烈。

“前几年很多酒类经销商抓住了机遇,赚得盆满钵溢;但现在酒类经销尤其是高档白酒的春天已过,白酒的暴利时代也将慢慢结束。”乌鲁木齐市商务局(粮食局) 市场秩序处处长吴晓伟表示,未来酒行业必将经历几年阵痛,在阵痛中行业洗牌在所难免,部分难以适应市场、定价不合理、酒品质量低劣、产品无特点的企业将在 竞争中出局。

据悉,此前,新疆很多酒企都使出浑身解数攻克政务消费用酒,部分酒类经销企业政务消费份额甚至达60%以上。

“今后酒类销售必须转变方向,从高端转向大众,从政务销售转向商务销售,建立新模型销售渠道。”出席5日的乌鲁木齐酒类行业协会年会的建发集团北京公司总经理褚晓会表示。

此外,面对新形势,乌鲁木齐酒类行业协会提出创新营销模式,推动酒类流通企业通过电子商务实现转型升级,实现实体经营与网上现货交易相互促进。(于江艳)

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