糖酒快讯

中国白酒行业信息简报(07.21-07.27)

产区

  1-6月泸州市酒业国税税收收入27.25亿元;1-6月,泸州市酒业国税税收收入累计实现27.25亿元,泸州老窖及其合并报表企业累计入库税收14.72亿元,同比增收0.16亿元,增长1.1%;郎酒及其关联公司累计入库税收5.13亿元,同比减收9.52亿元,下降65.0%。

  “中国文化名酒复兴之光”高峰论坛在京召开;21日,在“中国文化名酒复兴之光”高峰论坛上,北京大学文化资源研究张颐武表示,目前白酒的消费群体除了男性群体外,还应该跨到女性群体、年轻群体中去,既要做高端酒品,也要扩大中低端市场。

  最高法院白酒产业知识产权保护基地在遵义授牌;7月23日,最高人民法院白酒产业知识产权司法保护调研基地在贵州省遵义市中级人民法院正式设立并授牌。

  年份酒标准规范最快将于年底推出;中国酒业协会副秘书长兼白酒分会秘书长宋书玉25日在接受采访时表示,年份酒的研究工作和标准制订工作正在加紧进行,相关标准和规范管理办法预计今年底或明年上半年就会推出。在宋书玉看来,与国外酒业的管理规范相比,国内白酒在管理规范上还有不小的差距。

纳溪牵手泸州老窖 共建1.6万亩纳溪酿酒基地;24日,泸州市纳溪区人民政府与泸州老窖举行泸州酒业集中发展区纳溪酿酒基地签约仪式。据悉,酿酒基地计划投资120亿元,建成后可年产优质基酒10万吨,将实现年产值200亿元、税收50亿元。

  市场

  2013白酒线上交易规模 有望突破60亿;据中国电子商务研究中心数据显示,2013全年酒类网购市场交易规模预计可能突破60亿。有业内人士认为,未来10年内网购将占据传统酒类行业50%左右的市场份额。

  评论:事实上,近年来随着酒类行业的不断扩大和销售额的快速增长,其市场推广已经逐渐从传统的电视、平媒体向互联网等新媒体形式过渡。 有业内人士乐观地认为,未来10年内网购将占据传统酒类行业50%左右的市场份额。

  漂流瓶时尚白酒上线 互联网白酒进入元年:7月22日,时尚白酒漂流在酒仙网开始预售。漂流瓶酒的上线,标志着中国白酒行业悄然向互联网特征转型。有业内人士认为,漂流瓶酒未来五年内,销量可能超过茅台。

  评论:食品商学院院长、新食品杂志社副社长 向宁:我个人认为,老名酒与白酒年轻化并不矛盾,就像线下渠道与互联网销售的最畅销产品完全不是一个对象一样,线下渠道是茅五洋泸汾,电商渠道却是宋河QQ等,消费群体不一样,只不过,白酒年轻化更偏重新兴群体的消费需求,都是值得提倡的。

 评论:新食品商学院院长、新食品杂志社副社长 向宁:现在都市场经济了,整个地球都成了地球村了,何况一个小小的白酒行业,过分的封闭与保守只会让整个行业在社会中地位不断下跌,既 是市场经济,弱肉强食是正理,对于企业还是产品品牌皆同,无论中资还是外资,全球经济一体化趋势下,白酒被资本相中说明行业还有希望。其二,中国本土品牌 与企业要争气,而不是看到意外的结局只是一通怨气,要认帐这是落后的必然结局,咎由自取,传统与保守的白酒行业应当从中吸取教训、警钟长鸣。

  五粮液变革营销模式 加大系列酒管理;五粮液7月23日,“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行,五粮液分别推出的是五粮特曲、精品五粮特曲、五粮头曲三款新品,其价格集中在200-480元之间。

  评论:糖酒快讯网专栏作家 方胜:首先要明确什么是腰部,腰部不是价格而是运作模式和获取利润方式。把500元的酒卖到2000元,这是高端酒的运作模式;如果模 式不变,把50元的酒卖到250,那么这种腰部就不是腰部,还是变了味道的高端模式。如果腰部的酒还是以团购为主渠道,那么就不用讨论了。因为客户还是那 堆人,运作方式还是一样的。

  我买网获千万美元投资 中粮零售终端缺口难填;7月22日,中粮我买网与赛富投资基金共同宣布,赛富投资基金投资中粮我买网项目,中粮我买网将获得数千万美元注资。

评论:《新食品》杂志社 王惜:下调到腰部价位需要区域营销团队的高执行力和资源前置投入,而茅台、五粮液等名酒企的组织与之不配称,将遭遇区域品牌的强力阻击,很易空心化。

  营销专家 肖竹青:市场经济中,不是价格越便宜越好卖,而是物美价廉的商品最好卖,价差是渠道动力的源泉,酒厂制定价格政策需要兼顾渠道价差需求。

  帝亚吉欧收购水井坊 原管理层收获7倍增值;据悉,水井坊被帝亚吉欧全资收购后,以杨肇基为首的原全兴集团142名中高层彻底退出水井坊时代。由原全兴集团中高层出资成立的盈盛投资资产先后获得接近7倍的增值。

  青青稞酒:2020年将实现销售收入100亿元;26日获悉,青青稞酒发布战略规划,至2020年,白酒生产能力达5万吨、实现销售收入100亿元的发展目标。

  评论:糖酒快讯网专栏作家廖剑勇:首先,如果按照5万吨酒,实现100亿元销量的设想,吨酒价格将会是20万元, 到了2020年,除非政府的通胀控制严重不力,青稞酒要实现每吨20万元的均价在我看来是不现实的。其次,青稞酒的主销区是青藏地区,人口非常有限,要实 现100亿的销量也很难;与此同时,目前青藏地区白酒的主要畅销产品仍然还是浓香型白酒所以,2020年100亿的销量预期缺乏市场消费基础和行业属性的 支撑,有点一厢情愿想当然般的“豪迈”。青稞酒未来的发展不在于规模的增大,而应该注重产品品质特色的挖掘,走产品差异化之路,以开拓更加广阔的市场区 域。

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