糖酒快讯

高端白酒逐渐回归社会消费品性质 茅台腰斩价仍难反弹

据《新闻晚报》报道,白酒的传统消费旺季将在九、十月份到来,历经整年“寒冬”的高端白酒能否就此走出低谷?记者昨天走访市场后发现,沪上茅台专卖店的 53度飞天茅台零售价悄然跌破1519元的指导价,最低仅售1100元。而在电商平台上,去年4月出现的880元最低价已经消失,普遍回升到千元上下。但 和最高点时的2000元价位相比,茅台酒的价格“腰斩”之势仍未出现改变。

  飞天茅台市场价千元上下
  
“53度飞天茅台酒单瓶售价1519元,团购价1300元/瓶,一箱起售,每箱12瓶。”昨天下午,记者致电茅台酒位于静安区的一家专卖店,其工作人员 告诉记者,根据购买数量的不同,报价也有高低,买得越多价格越便宜。如果购买3箱,每瓶1200元,5箱则是1159元的零售价。

而在普陀区和长宁区的另外两家专卖店则报出了更低的价格,1100元,这几乎是茅台酒官方销售渠道中的最低价。位于长宁区茅台路上的专卖店表示,飞天茅 台的单瓶售价为1200元,购买一箱以上就有1100元的优惠价。而普陀区昌化路上的专卖店则直接报出了1100元,“不管你买一瓶还是五箱,都是 1100元/瓶,如果要开票的话,则要高出150元,就是1250元一瓶。”这意味着,茅台直营店一直坚守的1519元指导价宣告失败。

记者昨天在茅台官网链接的网上商城看到,53度飞天茅台的市场价是1519元,但注册成为会员后,其会员价就直降到了1159元。而在今年4月,沪上多家批发商给出的价格还在950元到1280元之间,茅台官方则坚持1519元的报价。

在电商平台上,茅台价格近期则缓慢回升,但仍在千元上下徘徊。记者在酒仙网天猫旗舰店上看到,飞天茅台售价1159元,7月11日以前的价格则为 1099元。同样上涨的还有1919酒类直供网,4月售价882元,昨天的标价为1169元。购酒网则从939元涨到了1199元。4月时,天猫商城还有 18家商户以800多元的价格销售飞天茅台,如今却全部在940元以上。线上线下的茅台酒价格均在千元左右。

  价位“亲民”渐成大众消费品
  
随着茅台酒的价格下跌到千元左右,曾经高高在上的奢侈品开始走入寻常百姓家。记者在电商平台下的购物留言看到,相当一部分消费者为自饮、收藏或赠送亲朋好友。

“目前价位的茅台已是半个大众消费品。”申银万国证券分析师童驯认为,2000元的茅台主要是政务和商务消费,1000元的茅台相当一部分已是大众的饮 用型消费和投资型消费。他表示,茅台作为超高端白酒代表,受到白酒行业整体不景气的冲击,使得行业消费价格重心下沉,价格带明显收窄,而这刺激了部分消费 者在品牌选择上向上转移,茅台正是这部分消费者转移后的受益者,在五、六月份的高端白酒挤压式增长中胜出。

此外,茅台从2011年12月的最高价开始跌价,幅度高达50%到60%,明显大于五粮液、国窖1573、梦之蓝等其他高端白酒,从而使消费者感觉“目前茅台划算”,如今成为了大众消费者心智中“性价比最高的高端酒”。

但中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出,高端白酒的触底反弹仅有茅台一家,其他高端酒企并未有明显反弹之势。“因为贵州茅台在行业内品牌影响力最强,所以 价格处于低位期间,性价比较高,有利于去库存化。但是从贵州茅台降低经销商门槛这一点来看,贵州茅台所面临的形势仍然较为严峻。高端白酒未来将回归社会消 费,主流消费群体的改变就意味着其价格不可能回升至2000元的水平。”

 高端品牌发力“腰部”酒品
  
在限制“三公消费”的大背景下,高端白酒显然仍未走出低迷态势,因此近期茅台、五粮液作为“第一梯队”,频频在中端白酒上发力。

7月初,市场传出贵州茅台下调汉酱、仁酒等系列酒终端价格的消息。昨天,在中华路上的国酒茅台专卖店内,51度汉酱酒的标牌价格为399元/瓶。工作人 员介绍,价格已经调整,原价为799元/瓶。虽然现在还是买飞天茅台的多,但有的消费者会在买了一箱茅台后买两瓶汉酱酒尝试下。有仁酒经销商则表示,仁酒 的售价为299元/瓶,此前为599元/瓶。“今年形势不好,价格下调对消费者来说是好事,我们则是薄利多销。”而五粮液更在近期高调推出“腰部”新品, 即价位在200到300元的“五粮头曲”和价位在300到500元的“五粮特曲”。

梁铭宣认为,当前及未来中端酒都应是白酒品牌的重点发展对象和业绩增长点。“贵州茅台和五粮液频频发力‘腰部产品’充分表明了高端白酒当前的环境依然较为严峻,高端酒企无奈只能依赖中端产品来支撑业绩的增长。” 

分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】

相关新闻

    无相关信息
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1