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中国西南地区最大啤酒企业进军东盟市场

国际旅游名城广西桂林以漓江胜景名扬天下,“千峰环野立,一水抱城流”。如今,清澈的漓江水将迈出国门,流向海外。7月30日,中国西南地区最大的啤酒企业——燕京漓泉公司表示,取自漓江水的燕京漓泉啤酒将逐步进入东盟市场。

  漓泉曾是桂林家喻户晓的啤酒品牌。自2002年7月18日,桂林漓泉啤酒正式与北京燕京啤酒强强联合后,该公司年啤酒产销量由22万吨增长到113万吨,增长率达373.79%;实现销售收入由4.22亿元(人民币,下同)增长到31.63亿元,成为中国西南地区生产规模最大、自动化程度最高的啤酒生产企业。

  据了解,中国啤酒行业经过近年来的并购整合,已基本形成以青啤股份、华润雪花、燕京啤酒、百威英博四家大型啤酒企业为主导的竞争格局。但其盈利效果并不明显,甚至中国前十大啤酒巨头的净利润总额不及贵州茅台一家企业的零头总额。

  专业人士认为,啤酒企业若想盈利,必须具备强大的品牌、独具特色的产品和优秀的市场运营能力,即有机增长与并购增长的组合。

  基于此,燕京漓泉公司一方面提高自身产品工艺及管理模式,另一方面立足中国西南地区,扎实其市场基础和产能基础,建立了广西桂林、玉林、云南昆明、贵州贵阳四大生产基地,年产能达160万吨,成为中国啤酒行业为数不多的产销超百万吨企业。除高占广西80%的市场份额外,还在云南、贵州、湖南等省份保持了较强的品牌优势和较高的市场份额,品牌价值达52.96亿元。

  燕京啤酒(桂林漓泉)公司董事长毕贵索称,立足国内市场只是企业的目标之一,该公司已制定了“巩固广西市场、扩大琼粤市场、开发云贵市场、配合友邻开发湖南市场、逐步进入东盟市场”的大西南发展战略。

  2012年,来桂林旅游的中外游客首次突破3000万人次,境外游客中不少来自东盟国家。此次燕京漓泉公司向东盟市场的迈进计划,有望使该区域旅游者在体验完漓江胜景返程之后,续品漓水甘甜,共享舌尖桂林。


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