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市场调查:中国人买葡萄酒 主选商超和网络

近日,国际著名葡萄酒咨询机构发布的最新调查报告表明,中国人在大型零售商和互联网渠道购买葡萄酒的比例均领先于其他国家。

这份题为《2020年全球葡萄酒分销变化预测》的报告显示,在占据全球3/4葡萄酒消费量的18个国家中,大型零售渠道销量上升,而街头小店、酒吧和餐馆的消费量则日趋下降,大型零售商和互联网渠道开始主导全球葡萄酒消费市场。

报告称,中国在大型商超购买葡萄酒的消费者占比约达到3/4,法国占2/3,德国占46%。网络销售方面,中国市场同样名列前茅。目前,27%的中国消费者通过互联网购买葡萄酒;日本、巴西和英国位居其后。

报告预计,到2020年,通过网络购买葡萄酒的中国消费者比例将上升至47%;英国、澳大利亚和德国的网络购酒比例也将不断提高,但法国和俄罗斯变化不大。

据分析,2008年的经济危机和随后的全球经济衰退,使得人们在消费方面更趋谨慎,开始减少在酒吧和餐馆等即饮市场购买葡萄酒,因为这里的葡萄酒价格较商店和网络偏高。

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