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水井坊变身外企 业内称提价可能性不大

24日,自称“中国高端白酒第一坊”的水井坊正式被英国洋酒巨头“帝亚吉欧”全资收购,成为中国白酒行业第一家外资企业。

   水井坊被外资收购的消息,并不新鲜。早在2006年,英国一家叫做“帝亚吉欧”的公司就相中了全兴集团旗下的“水井坊”,曾先后三次大笔持股全兴,股权 在2010年达到53%。最新消息是:中国商务部已批准“帝亚吉欧”以2.33亿英镑收购四川成都全兴集团有限公司旗下的水井坊股份有限公司剩余的47% 股份。“帝亚吉欧”最终成为水井坊的全资股东,水井坊也从中外合资企业摇身一变,成为外资企业。在开源证券高级策略分析师杨海看来,水井坊变身洋品牌,对 于今后其他企业的并购行为具有指标意义。

  杨海:只要不涉及重大的国际民生问题的一些行业的并购,应该可以向外资逐步的放开,这次的白酒应该算是第一次突破,因为饮料和啤酒市场都已经有过外资的身影了。

   水井坊,一家号称有600年煮酒文化的四川企业,早在7年前,就和全球最大的洋酒公司“帝亚吉欧”传出绯闻。这家较早向国际市场进军的企业“水井坊”, 国内市场销售这几年并不理想。在安徽,一家连锁餐饮企业的负责人说,水井坊不要说和茅台、五粮液一线品牌竞争,就和同属二线品牌的剑南春、洋河相比,也有 一定差距。

  负责人:水井坊在我们酒店的销售情况不是很好,比如五粮液、梦之蓝的市场占有率较高,平民老百姓消费觉得价格有点高,水井坊在我们酒店,与同档次的酒相比,只能占5%到10%左右。

  在山东二线城市菏泽,水井坊的销量也不太好。

  记者:咱们店里有水井坊这个酒吗?

  “有。”

  记者:这个酒的价位是多少?

  “999一瓶。”

  记者:平时销量怎么样?

  “销量一般吧,可能价位比较高,可能一般老百姓喝酒不会选择这么贵的。”

 眼下,白酒市场遭遇严寒,除了受三公消费限制影响,各家酒厂产能扩张严重,也加剧了行业激烈竞争。在杨海眼中,白酒行业生存环境不容乐观。

  杨海:一线品牌已经销售萎缩,到了二线或者终端,毫无疑问也会有大量的压缩和缩减,所以它们面临的很大问题就是产能增加,继而拼销售。在现在这个情况下,白酒的中端市场,尤其中高端市场,生存环境也是很危险的,也会面临价格的下降和销量的下降。

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