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亨氏抛龙凤资产 三全接盘或双赢

“股神”巴菲特在2月14日以280亿美元收购了亨氏集团。近日,亨氏集团抛出了被收购后的首笔资产龙凤食品。业内人士认为,三全食品(002216,股吧)接盘龙凤之后,将在市场份额上明显领先竞争对手,速冻食品行业原有的竞争格局将从此被打破。

亨氏淡化海外速冻业

据三全食品2月23日的公告,该公司与COUNTRYFORDDEVELOPMENTLIMITED香港国福发展有限公司和亨氏中国投资有限公司就收购“各龙凤实体”股权事宜签订《框架协议》,该公司拟向亨氏各方收购其直接或间接持有的上海国福龙凤食品有限公司、浙江龙凤食品有限公司、成都国福龙凤食品有限公司以及天津国福龙凤食品有限公司全部股权。

香港国福和亨氏中国是亨氏集团的子公司,而亨氏集团则由巴菲特联手巴西投资公司3GCapital(以下简称3G资本)于2月14日斥资280亿美元买下。据了解,龙凤食品是股神巴菲特收购亨氏后抛出的第一笔资产。亨氏中国表示,此决定和近日亨氏集团与巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司、3G资本签订并购协议无关。在此并购协议签署之前,亨氏自身已经决定出售龙凤业务。

亨氏目前在包括中国在内的新兴市场战略主要集中“酱料及调味”以及“婴幼儿食品及营养品”业务,此番出售龙凤食品也与“淡化美国市场之外的非核心冷冻食品业务”的全球战略保持一致。

三全收购龙凤或可双赢

龙凤食品2004年被亨氏正式收购,但因为两者的业务有比较大的差异,专注于调味品和婴幼儿食品的亨氏与专注速冻食品的龙凤似乎有点格格不入。“龙凤其实本身的资源优势并不差,但这几年之所以发展相对滞后,是缺少在优势品类的核心资源聚焦与升华。同时在品牌外围打造方面,没有有效的防御战略,在三全、思念等品牌的夹击下,缺乏有效的战术。另外,企业内部环境也一定程度上制约了龙凤的发展。”国内著名营销实战专家、财经作家、点石成金营销策划机构总经理戚海军分析了过去几年龙凤食品市场影响力下降的原因。

市场上的影响力不断下降,再加上亨氏优势业务又不在速冻食品这一块,所以被出售就成了顺理成章的事情。“如果三全真能收购龙凤,就能实现三全在速冻领域的品牌渠道整合。过去,无论是最早的大陆自行开拓,还是之前亨氏旗下的运营,都未能给龙凤带来实质性的发展。而三全是国内速冻食品的开创者,通过品牌资源互补,能把龙凤引领到一个专注的领域,使龙凤崛起。”戚海军认为此次收购如果成功对于龙凤的未来大有裨益。

对于三全而言,从龙凤食品的多年经营表现来看,其一线销售成绩较为出众,三全食品完全可以借此次收购完善其全国布局,在收购消息传出后其股价也出现了增长。另外有分析认为,三全食品收购龙凤食品后,国内旧的速冻食品行业格局将被打破。届时将会出现三全、思念、湾仔码头三强鼎立的场面。

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