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南方食品的品牌营销——分红发“芝麻乳”

如果说起股票分红,更多的股民想到的应该是现金分红,股票分红。如果告诉你分给你一盒南方黑芝麻乳,你会有什么反映?惊讶?疑惑?还是那遥远的回忆?

“‘黑……芝麻糊嘞’小时候一听到黑芝麻的叫喊声,我就再也坐不住了。一缕浓香、一缕温情。”南方黑芝麻糊的广告语,曾经是那个时代的经典。那个小孩儿舔舐碗边的镜头,更是让观众口水横流。曾经南方集团的这则广告,已经深深根植于那个年代人们的印象。

如今随着时间的推移,芝麻糊的那个经典广告依然停留在那个年代人的脑海里,但人们似乎已经忘记了芝麻糊的味道。同时,市场也出现了各种营养食品,燕麦片、豆粉、藕粉等等充斥江湖。南方黑芝麻糊已经逐渐淡出人们视野。

而就在此时,南方食品又做了一件让人们难以忘记的事情。似向南方食品的股东派发黑芝麻乳礼盒,做为分红。这一另类的“实物分红”手法,开创了中国资本市场实物分红的先河,无论最终会不会过会,也都会在中国股民的影响中,留下浓重的一笔。

南方食品此次选择黑芝麻乳作为分红,与其说是另类分红,倒不如说是又一次成功的营销,它不仅让人们再一次将目光聚焦到南方黑芝麻糊,同时也告诉消费者,还有南方黑芝麻乳。

新闻背景:A股史上首例“实物分红”备受关注。日前南方食品在董事会决议公告中称,除大股东黑五类集团外,股民每持有公司1000股将发放一礼盒(12罐装)黑芝麻乳产品,南方食品此举有望创下上市公司给股民实物分红的先例。有网友调侃,持有南方食品股份的华夏基金可以领取5000多盒黑芝麻乳,华夏员工一日三餐都吃黑芝麻乳,也得吃好几个月。“

 

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