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伊利冷饮推陈出新 满足消费者多样化需求

随着气温不断上升,冷饮开始俏销起来。据统计,在960万平方公里的中国土地上,平均每600公里就有一个伊利冷饮工厂,每1.2公里就有一台伊利冰柜,伊利冷饮售出近50万吨,全年平均每天售出近1400万支。今年,伊利集团相继推出了伊利巧蔓菲香草口味、冰工厂冰月火龙果等新品冰淇淋来满足消费者的多样化需求。

多年以来,伊利集团始终致力于对新产品的研发,在适应消费者不断变化、增长的口味需要的同时做到了产品的高科技含量、高附加值,为消费者在享受美味的同时增加了一份健康的保证。伊利相关负责人介绍说,伊利始终坚持着以每周一款新品的创新速度对既有产品进行不断的更新换代,形成了以“巧乐兹”、“冰工厂”、“佰豆集”等产品为代表的多种明星品牌。围绕着遍布各个冷饮种类的众多单品,伊利冷饮全面占据了低、中、高端冷饮产品市场的主要份额。

此外,伊利集团还不断加强对品牌个性的定位与宣传,如聘请舞王罗志祥、“潮流教主”Angelababy作为其代言人,开启巧乐兹&爱奇艺“喜欢你没道理”、浪漫告白季等大型线上活动,并联合出品系列微电影,向全世界传递其时尚、浪漫、自信及与众不同的品牌个性。除了电视广告、网络宣传等线上推广活动以外,伊利集团还采取了多种方式的线下活动加以配合,如派送、免费品尝、校园热卖等,这一营销手法上的创新,在进行品牌宣传的同时更是不断地拉近了与消费者的距离,让消费者切实体会到了伊利就在我们的身边。

数据显示,在各大品牌齐聚的中国冷饮市场中持续前行的伊利集团,分别设置了东北、华北、华东、华南、西北、西南与华中等七大营销区域并在全国范围内拥有30个生产基地,以应对不断增加的市场需求量。事实上,伊利这种多元化的产品线及全方位战略布局是促成整体销售态势持续上涨的的“双稳保障”。

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