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2013年白酒市场呈现的四大趋势

白酒营销知名人士分析今年前三个季度白酒行业情况时称,今年白酒市场有四个趋势表现得特别明显。

    第一个是行业集中度明显提高,行业结构性的调整加剧。业外资本进入加剧了行业的整合。如中粮牵手泸州老窖收下泸州8000 吨基酒基地、联想酒业收购孔府家等。通过品牌和资本的整合,白酒行业集中度明显提高。

  其次是流通渠道的变革,厂家自建零售终端现象增多,增幅较大。今年不仅茅台增设了直营店,五粮液、西凤、四特、古井贡、蓝色经典自建零售终端在广州地区数量增幅也较大。业内人士称自建零售终端频现,是由于大型主渠道没有发挥好应有作用,目前大型主渠道对消费者服务态度恶劣,存在零供关系紧张、分销配送服务不到家、放心酒的保障能力低、哄抬价格等问题。

  第三个趋势是随着互联网的发展,新的购物方式出现,酒类电商发展迅速。据相关数据显示,今年双十一期间,酒类电商一天的销售额就可以与去年全年相比,双十一销售额同比成倍提高,一天就能赚上千万,其中酒仙网在双十一当天销售额突破了6000万元,是去年的6倍。据了解,酒类电商触网虽然比其他行业晚,但酒类网购市场已出现大幅增长。统计显示,2011年酒类网购市场交易规模近20亿元,专家预计今年底将达到38亿元,2013年突破60亿元,有人甚至称10年内B2C有可能占据传统酒类行业50%左右的市场份额。

  第四个趋势是进口葡萄酒对白酒的冲击越来越剧烈。据李唐透露,进口葡萄酒正以50%增速进入中国冲击着白酒市场,在广东地区,进口葡萄酒已分流了白酒市场25%以上的份额。


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