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茅台是否应再续“奢侈品”辉煌?(1)

在2012年年初公布的“胡润全球十大奢侈品牌”中,茅台超越奔驰、香奈儿、劳力士、卡地亚等国际知名奢侈品牌,一跃成为全球第四大奢侈品牌,品牌价值已达120亿美金,成为当前国内当之无愧的奢侈品牌NO.1。在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中,茅台是唯一一个入选的中国品牌,排名第五。然而,正所谓好花不常开好景不常在,只是短短一年过去,在13年1月份由胡润研究院发布的《2013中国千万富豪品牌倾向报告》里,富豪们最青睐的送礼品牌中,茅台排名已经从去年的第五名跌出前十,最终只能屈居第十三名。天策行品牌策划专家表示,2012年之于茅台甚至之于高端白酒的整个行业,着实算得上 “精彩”的一年。

寒流瑟瑟, 一“禁”一“限”剑指高端白酒

2012年至今,对于一向风光无限的白酒行业而言,可谓是风雨飘摇寒流阵阵。从年初央视抛出黄金时段的广告“限酒令”到2012年3月廉政会议要求禁止公款消费高档酒;从全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交的《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》到年底时候中央军委的一纸“限酒令”;从号称“中国酒魂”的汾酒深陷信誉危机到酒鬼引爆白酒行业的“塑化剂”导火索……及至今年2月,解放军四总部再印发《厉行节约严格经费管理的规定》,让本已身受重伤的白酒行业雪上加霜。

天策行品牌策划专家表示,最近接二连三的各种“禁酒令”、“限酒令”虽既不是高端白酒遭遇的第一次政策魔咒也不是高端白酒第一次面临行业风波,但却实实在在算是新中国建立以来高端白酒面临的最严重的一次行业震荡。一边是“塑化剂”风波造成的公众对白酒的安全度问题信心低迷;一边是政策导向下对高端白酒的各种禁止和限制。在这样的大前提下,消费者对高端白酒的需求必然减少。高端白酒寒冬来袭毋庸置疑。

价格与销量齐跌,“市场罚单”重创茅台

面对此困境,高端白酒品牌纷纷出招,无奈之下导演了一出“降价救市”的戏码。以茅台为例,其销量中有多少是政务消费,外人无法说清,其高端对此也讳莫如深。但天策行品牌策划专家指出,茅台价格这么高,喝的人不会去买,买的人也不会是自己喝。甚至,它已经顶着奢侈品的头衔成为公款消费酒、政务接待酒、商务礼品酒。由此推测,“禁酒令”“限酒令”的出台,对于茅台的影响之重不言而喻。

 

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