糖酒快讯

王朝成:垂直性酒类电商没有存在的理由

远景(中国)营销管理咨询有限公司董事长司圣国认为,酒类电商目前处于发展的初级阶段,有多种模式可以去探索,如和连锁零售模式联合起来,进行第三方配送,这不仅仅解决了电商便利性的问题,更带动了两条销售模式的共同发展。

盛初咨询董事长王朝成对电商的前景并不看好,在他看来,酒类行业从来都处于一种喜欢跟风的状态,虽然许多人提出白酒这样的传统行业应该跟随潮流走电商化,但电商当下面临的价格和送达效率两大问题现在看来是很难解决的,尤其白酒作为一种即饮性的商品,随机消费的可能性很大,这样的商品特性限制了白酒通过网络购买的可能性。“退一步来讲,如果前面的两个问题解决了,厂家允许价格放开,物流也能及时送达,那么就存在未来是综合性电商还是垂直性电商的问题,我个人偏向于垂直电商并不会迎来春天,这一点从目前网购的现状与趋势就能看出来,综合性电商平台,无论是品牌力、物流配送、服务能力、议价能力都强大得多,而在2009年前后涌现的一批垂直电商网站目前或者破产,或者艰难维持,由此推演垂直性酒类电商也没有存在的充分理由。”王朝成说。

从记者的观察来看,目前垂直性酒类电商平台无论是整合上下游资源,还是联合其他开放平台进行推广,投入力度非常大,但盈利水平则非常低。虽然酒仙网方面宣布2012年已经实现15亿元的销售业绩,但并未透露利润率的水平。各项成本压力和综合性电商平台的竞争将严峻地考验着垂直性酒类电商平台。

而厂家和经销商自建的电商平台则面临着平台搭建、优化、仓库、物流、推广等等问题,这些又都指向一个问题——人才,即行业目前缺乏真正懂得白酒运作又深入了解电商运营特性的人才。

更为重要的是,当行业懵懂地去憧憬和构建着各类电商形态,试图找到未来行业发展的新渠道模式的同时,业外的电商已经发展得非常成熟,并朝着移动电商迈进,而移动电商对于白酒这个传统行业的从业者来说,更为陌生和遥远。从这个角度来看,传统的白酒,始终落后于新锐的电商(或者说基于网络通信技术的商务模式)之后,白酒距离电商也还有很长的路要走。来源:中国酒业报导

分享到
更多
【安徽糖酒快讯网整理】

相关新闻

    无相关信息
  • 糖酒快讯版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • www.ahtjkx.com copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0551-63665499 广告热线:0551-63665499 新闻投诉:0551-63665499
  • 皖ICP备09047539号-1