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高端白酒向大众消费转型 是厂家新出路

据了解,目前部分川酒高端品牌出现价格“倒挂”现象,初步计算,高端白酒终端市场价格与去年同期相比下降在30%至50%,预计价格下调还将持续。不过,在高端白酒的一片惨淡中,今年一季度川酒中的中低端产品价位适中,消费群体固定,受宏观消费环境影响较小,中低端白酒呈现较快增长势头,泸州老窖窖龄酒、特曲等中端白酒销售收入同比增长22%,泸州老酒坊销售收入增长达220%,郎牌特曲增长84%。

贵州茅台董事长袁仁国近日表示,目前整个白酒业遇到前所未有的困难,但是茅台是有信心的。“原来茅台酒只走高端,现在高档茅台酒,如陈年茅台酒,我们定位还是高档消费。此外,普通茅台酒,现在从高档消费调到大众消费、商务消费、家庭消费、个体消费。” 他表示,不仅仅是给上层领导喝的酒才叫高端酒,大集团、大企业、个体老板也是高端。

面临巨大的白酒下行压力,高端白酒巨头正在尝试对自身价格体系进行深度调整。袁仁国的此番话,或许是引领行业进行产品结构的开始。

这样看来,向大众消费加速转型,是厂家的现实选择,也是市场竞争的必然。 

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