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6.18华北酒商论坛:2015年白酒行业基本修复

18日,在以“新形势、大转型、新财富”为主题的华北酒商发展论坛暨2013年华北酒业渠道冠军颁奖盛典上,左右脑策略咨询董事长权图做了《拥抱中国酱酒十年》的精彩主题演讲。

2015年白酒行业基本修复到位

在谈及当下白酒面临的调整期,权图认为,本次白酒行业的调整带来的深远影响不亚于1998-2003年。这波调整中,势必有部分企业会消亡,有部分经销商会被退出,大家不要掉以轻心,企业要认清形势,积极应对;经销商要捂紧钱袋子,练好内功。无论厂商,确保活下来是第一位。

他谈到,到目前为止,白酒行业利空基本出尽,本轮调整估计2013年是最低谷其中第二、三季度更难,2014年主流品牌价格将逐步企稳,行业在2015年行业会基本修复到位,但深远影响还是持续到3-5年。

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消化存库成2013年酒厂首要动作

权图认为,由于受消费形势和心理预期的影响,库存问题是现在厂商都面临的大问题。大部分品牌的渠道已经出现肠梗塞,2013年各大酒厂库存最严重的时期。消化存库成为2013年各大酒厂的首要动作;随着2013年下半年传统消费旺季的到来,产品库存会逐步消化,估计到2014年能基本疏通。

回归市场不代表放弃政务市场

未来5-10年,中国白酒高端政务市场仍然会受到压制,财政买单的公务消费市场将直接减量5成左右;但非财政买酒的商务消费和民间消费仍然趋于活跃。行业调整将催生中国白酒回归市场、回归消费者,进入理性发展的道路,但要注意的是:回归市场并不代表要放弃政务市场,回归消费者并不代表要一定要做中低价位产品,名酒不一定要变“民间”。

待这波调整结束后,中国白酒将成为健康快速成长之路,将螺旋式发展进入新的发展轨道;同时,随着消费阶层的不断升级,消费者喝好酒的需求会呈快速增长之势,这将直接催生中国白酒产业的快速升级。未来中国白酒将更加关注品质、关注文化。

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