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铁犁:3年内白酒第一品牌专卖店可能关掉1/3

6月21日,由新食品杂志社主办,贵州醇酒业有限公司冠名赞助的“变局下的渠道正能量——2012-2013中国酒业广东渠道冠军颁奖盛典”在广州国际会议中心隆重举行,白酒知名实战营销专家铁犁在现场为来宾就当前白酒行业形势作了透彻分析。

铁犁表示,中国市场上高端酒销售区域是欧盟的2倍,而中国处于发展中国家,行业调整是必然的。

早在2011年,铁犁就提出“产业调整”这一观点。

对于酒类行业会如何调整,铁犁做出大胆预测:

预测1:3年内,第一品牌专卖店可能关掉1/3;

预测2:第二品牌专卖店可能关掉一半。一线企业至少有两个企业要出局;20亿元以上的二、三线企业,14家企业就会有1/3会出局;超5亿元的20个酒窖中有一半可能面临死亡或转型。

铁犁认为,当前白酒行业的发展是畸形的,这是由整个社会心态浮躁所致,具体表现在产能结构失衡、消费结构失衡、价值结构失衡。并由此引申出酒类行业发展现状的5个畸形:产能的畸形、营销的畸形、投资的畸形、消费的畸形。

除此之外,铁犁还指出此番产业调整的4大特点,包括1、调整幅度最大;2、波及范围最广;3、时间最长(估计36个月);4、情况最复杂。



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