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茅台已成为中国高端白酒价格的标杆

这次限制三公消费,中国高端白酒被波及,从根本上来讲,是中国高端白酒回归价值,或者说是使中国高端白酒消费回归正途的途径。高端白酒消费不仅仅需要回归理性,高端白酒的营销也需要回归理性,回归市场规律的引导。中国白酒需要奢侈品牌,但不是需要通过贿赂式营销畸形成长起来的奢侈品牌,而是需要在正常的市场环境中培育、成长起来的奢侈品牌。茅台已经具备了成为奢侈品牌的各个要素,唯一没有满足的是非正常市场环境中成长起来的。这次名酒价值回归,为茅台成为奢侈品牌奠定了基础。对此,茅台也无需否认!奢侈品牌不是罪,茅台永远都不是任何人都常态消费得了的品牌。否则,茅台这个品牌也就毫无意义可言。

在中国高端白酒形成的过程中,我们也非常清楚,每一步成长,我们都能够看到茅台的身影。尽管这次调整,茅台终端价大幅下调,但是,我们无法否认的是,各个高端名酒的价格都在随之下调。这也从侧面证实了,茅台在中国高端白酒中的价格标杆地位。

高端白酒的价格标杆地位不是说价格高就能成为价格标杆。很多地方酒都有千元以上的产品。但是,没有一个产品像茅台拥有这样产量和销量的。当人们提起高端白酒不景气,说到自己的高端品牌价格下滑时,有几个人没说过“茅台的价格都下滑的很厉害”。言外之意很明显,茅台已经成为中国高端白酒的价格标杆。

当然,需要说明的是,这次价格调整,本身是基于白酒行业自身的调整、市场大环境的不景气和政治因素等综合影响下发生的。因此,这次中国白酒价值回归明显矫枉过正。这次调整的深度将超出预期,市场的价格低估有很大可能低于甚至远远低于其价值。当中国白酒行业回暖时,高端名酒价格会快速回升到与其价值相近的状态。

不管怎么说,茅台已经成为中国高端白酒的价格标杆。研究中国高端白酒,我们无法避开茅台。这个不争的事实我们就不在深究。

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