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高端白酒第一、第二梯队即将成型

笔者认为,高端白酒必须同时具有以下几个基因:独特性、稀缺性、文化性、炫耀性、时代性、亲和性、前瞻性。并在特定时期就某几个基因表现突出。茅台、国窖1573、水井坊突出表现了资源的稀缺性;剑南春、红花郎、汾酒、西凤、今世缘、酒祖杜康突出表现了文化性;洋河梦之蓝突出表现了时代性。

高端白酒有共性的表现,但又彼此间具有明显的区隔性差异,也就是要具有独特性。高端白酒必须有自己企业的个性,与竞争品牌具有明显的差异,只有这样,高端白酒才能在消费者印象中树立一个个性鲜明、具有高度忠诚度的强势品牌形象。

中国是一个拥有五千年悠久历史的国家,而白酒作为一种特有的华夏文化,被很好地传承下来,足以说明其本身所具有的厚重感。所以,当今社会中,白酒的消费,绝对不是简简单单的商品消费、物质消费,而更重要的,是一种文化消费。从茅台、五粮液、剑南春、国窖1573等,不同的地区,不同的文化底蕴,不同的秘制工艺,造就出了美誉华夏的仙露琼浆。而对于这些业内知名品牌来说,最能体现出自己品牌文化、风味独特以及产品精华的,无疑正是这些品牌旗下的高端产品。

而成功的高端白酒本身都是消费者肯定的。高端白酒并不只意味着高昂的价格。高端白酒是与其价值相对称的,被业内认可的,让消费者认知并能够接受的。


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