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白酒未来的竞争集中体现在高端白酒的竞争

我们不能被眼下高端白酒疲软的假象所迷惑。我们必须清醒地认识到,白酒未来的竞争集中体现在高端白酒的竞争。

白酒高端化驱动因素主要是三个方面,第一、消费需求持续升级,价值驱动形成。第二、持续的通货膨胀,白酒产业链成本持续上涨。第三、利润模式驱动,品牌战略的成长需求。第一点我们可以理解为是消费者对白酒高端化的推动;第二点我们可以理解为外部环境对白酒高端化的的推动;第三点我们可以理解为企业内部对白酒高端化的推动。

根据麦肯锡的分析预测:未来5年,中国奢侈品的年均增速仍将达到18%,私人高端消费升级的需求仍维持快增长。同时,以投资增长为主要的模式短期内难以转变。也就是说,未来五年的白酒高端化的进程中,高端名酒作为政务、商务往来的需求仍将持续增长。这种增长在投资的刺激下,高端白酒仍会保持长期稳定增长的发展态势。高端白酒在向第一梯队集中的大方向下,会有一个整体上升的趋势。一线高端强势品牌将是高端化发展趋势下的第一受益者。白酒行业的利润将随着高端白酒品牌附加值的上升而向几个拥有中国高端白酒品牌的强势企业集中。换句话说,中国白酒未来的市场竞争,将集中体现在高端白酒的竞争。据此预测,中国白酒高端化发展前景是乐观的。

至于说政府公款消费的政策性限制、社会舆论导向等对高端白酒的冲击,只是白酒高端化历程中的必经阶段,这是推动白酒高端化进程的助推剂,是高端白酒优胜劣汰的催化剂。只有在规范的市场环境中展开有序的竞争,高端白酒才能够健康前行。

茅、五价格更具市场大众需求化的合理回落,必将扩大政府消费外的消费群体,高端名牌酒的价格重组也会改变行业格局。不过无论如何改变,真正的高端品牌还是高端品牌,价格上的市场化潮动,只会加快“吹进狂沙更见金”的速度和定型。所谓的“民酒时代”的到来只是行业营销本质的回归和本质消费结构的呼唤。而高端、次高端及中低端的消费界面一直都存在并不断丰满发展着,对于具体的白酒企业来说,在产品结构“海、陆、空”一体化作战的同时始终抢占制空权(高端)永远是白酒市场格局定型的基本法则!


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