糖酒快讯

高端白酒的深度思考

在2012年各种利空因素的作用下,中国白酒行业在高速发展的十年后,进入了全面调整期。三公消费、禁酒令等更是把高端酒推到了风头浪尖。一时之间,高端白酒成为行业内外的热门话题。关于高端白酒的各类文章也是漫天飞,但是很多读者说,这些文章不读还罢,越读越没有了方向。能够给人耳目一新,具有指导意义的更是凤毛麟角。那么,高端白酒究竟面临着怎样一个局面?哪几个高端酒品牌将在这次变局中风光依旧或者渐露头角?高端酒的出路又在何方?

观点一:高端白酒正处在成长期

中国白酒作为传统产业,改革开放30多年以来,随着我国经济的高速发展和人民生活水平的提高,中国传统名酒开始了价值回归。根本上来讲,中国白酒的高端化成长历程就是中国传统名酒价值回归的历程。中国传统名酒价值回归或者说白酒的高端化趋势,是中国白酒产业发展的必然趋势。>>详细阅读

观点二:茅台已成为中国高端白酒价格的标杆

不管对茅台的各个方面持肯定态度也好,否定态度也罢,茅台在最近十几年最成功的一件事,就是在中国高端白酒层面树立了价格标杆。从表面上看,国家反腐败,限制三公消费是对茅台等高端名酒的打压,事实上,这是一个错误的理解。国家从来没有对任何行业的某一个民族品牌采取刻意打压的措施,恰恰相反,都是在政策等诸多方面给予支持。如果没有国家各级政府的支持,能有茅台的今天吗?能有五粮液、国窖1573、水井坊、红花郎、洋河蓝色经典等这些老高端和名酒高端成功升级的今天吗?>>详细阅读

观点三:高端白酒第一、第二梯队即将成型

经过近十年的高速发展,中国高端白酒第一、第二梯队已经初具雏形。第一梯队成员包括五粮液、国窖1573、水井坊、洋河梦之蓝、剑南春。第二梯队成员包括红花郎、汾酒、古井贡、西凤、今世缘、酒祖杜康。>>详细阅读

观点四:白酒未来的竞争集中体现在高端白酒的竞争

根据麦肯锡的分析预测:未来5年,中国奢侈品的年均增速仍将达到18%,私人高端消费升级的需求仍维持快增长。同时,以投资增长为主要的模式短期内难以转变。也就是说,未来五年的白酒高端化的进程中,高端名酒作为政务、商务往来的需求仍将持续增长。中国白酒高端化发展前景是乐观的。>>详细阅读

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