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韩旭:白酒行业的低迷状态还将持续

近日,酒鬼酒、沱牌舍得相继发布中期业绩预亏公告,高端白酒的走势令人堪忧。高端酒的调整,让人不禁担心下半年白酒业是否会继续这种颓势,白酒业的发展能否回暖?对此,糖酒快讯网专栏作家韩旭认为,从目前趋势看,中国白酒行业的低迷状态还将持续,甚至是2014年也看不出有多少乐观的成份。

首先,白酒行业必须看到,年初所谓的“去库存”影响了业绩,只是一种一厢情愿的说辞,白酒行业的真正问题不是这些,也不是简单的高端酒受阻的问题,而是整个消费受阻。因为我了解到今年业绩下滑存在于不同规模的酒企中、不同行业的企业中。高端消费受阻的问题是过去过于依赖政务,现在是政策受阻(财政紧缩和严抓贪腐);中低端受阻是因为经济前景不明朗、打工人群收入受影响,导致消费信心不足及支出缩紧。

国家一直在强调经济结构调整的问题,这个问题看似关乎中国经济的增长质量问题,其实本质还是关乎民生的问题,现在是有钱的不敢花,没钱的也不敢花,作为白酒最核心的消费场所,餐饮业的低迷就是最好的说明。未来不管政府采取什么经济结构调整手段,短时间内都不太会回复到之前的水平和状态。

对于企业来讲,现在是挤掉泡沫,去除浮躁,回归消费和营销本质的阶段,企业应该更多的关注如何积蓄力量(人力和财力)、理顺厂商关系、创新模式,为下一个经济回升做准备。

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