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王祎杨:白酒产品属性包括其本身和附属价值

在名酒高峰论坛上,河南宋河酒业股份有限公司总裁兼营销公司董事长王祎杨表示,产品具有其产品属性,产品包含了很多价值,其中除了产品本身,还包含了品牌等附属价值。白酒就像汉字、丝绸等,同样也能代表中国文化,成为中国文化的一种传承。

白酒定价的问题,本身就包含了商品价值和品牌价值,从商品价值来讲,三公消费可能限制的是高端白酒。你可以不把白酒作为奢侈品去消费,但如茅台、五粮液等,其产品附加的价值是非常高的。茅台作为国酒,价格为两千或者更高是消费需求来决定的。而现在价格下滑也是由市场来决定的。不管是怎么样的定价策略,产品本身的价值加上品牌的价值就是它的定价。就算是跨行业,也是这样的定价策略。



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