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星座推出新型手机推广葡萄酒项目

 全球最大的高端葡萄酒品牌公司星座品牌集团(Constellation Brands)现推出新型手机推广葡萄酒项目。

 在这个繁忙的节日季节,只要通过Hello Vino手机软件就能找到美国东北部新葡萄酒品牌、新产品以及当地商店葡萄酒的信息。 Hello Vino是一款免费软件,适用于iPhone与安卓系统用户,基于个人口感喜好、特殊场合与配餐向消费者提供相关建议。 目前,Hello Vino软件下载安装用户已达950,000名,在2000多款葡萄酒手机软件中用户最多。 星座品牌将利用Hello Vino手机平台,传达丰富的文本信息,帮助消费者在零售终端、当地葡萄酒商店选购佳酿。 顾客可以将葡萄酒饮用的时间、地点、场合等要求告诉Hello Vino,该软件就能提供备选方案。 另外,客户可以直接根据酒瓶上的标签,对着酒瓶拍一张照片,就能识别该酒的详细信息,包括品酒须知,总体评价和配餐食物推荐。 星座品牌通过和Hello Vino合作,扩大了葡萄酒数据库,更加方便用户找到当地商店的葡萄酒信息。 11月的初步调查显示,星座品牌通过手机软件达成了18%的购买意愿,13.9%的用户点击选购推荐,远远超过社交媒体广告、条幅广告和付费搜索软件的数字营销基准。 Hello Vino战略发展部门副总裁吉姆·卡普说:“我们的使命是,当顾客选购葡萄酒时,提供个性化推荐以及有益的教育内容。Hello Vino 是零售葡萄酒项目的有益补充。” 目前,星座品牌正计划通过智能手机软件扩大千年一代消费群。 在美国,25-34岁年龄段的成年人,74%拥有智能手机。SymphonyIRI集团的最新调查显示,智能手机软件对美国千年一代消费者的品牌选购最具影响力。 星座集团旗下包括罗伯特·蒙达维私人精选、Simply Naked, Estancia, Thorny Rose 和Ruffino等高端品牌。

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