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葡萄酒卡路里含量做为营销卖点

明特尔全球饮品分析师Jonny Forsyth在伦敦国际葡萄酒展上表示,宣传葡萄酒的卡路里含量,比推销葡萄酒是健康生活的组成部分更为有效。

 

他在演说中称,健康生活方式对很多消费者来说仍是一个抽象概念,很难作为营销卖点。然而人人都理解热量的概念,可以快速知道摄入含量,很容易作为推销点。

他表示,着重卡路里的营销策略,正是美国饮品“苗条女孩鸡尾酒”成功的原因之一。该品牌宣传其每杯仅含100卡,而不是通常的150卡。

他还补充道,葡萄酒行业应考虑设计小瓶装,给消费者更多选择,同时也为生产商带来更大利润空间。“小瓶包装比低卡葡萄酒更受欢迎。”

 

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