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读李家民先生《标准化整合营销》(1)

  
  作为深谙易道的企业家,李先生在《标准化整合营销》中显示其强烈的忧患意识,提出了营销危机管理的理论,认为“标准化的危机处理机制不仅可以使企业转危为安,而且可以成为企业长远发展的竞争优势”。忧患意识是中国文化的基本精神之一,正因为有浓厚的忧患意识,才使中华民族虽屡经患难,仍连续数千年不曾间断,为人类文明的发展做出了重要贡献,而中华民族忧患意识的形成,又与《周易》有着直接关系。应该说,《周易》是中华民族忧患意识的重要泉源。
  
  《周易》在其64条卦辞和386条爻辞中,悔、吝等负面占断之辞占绝大部分,这充分体现了古人强烈的忧患意识,目的就是告诫人们要有忧患意识,从细微处做起,趋利避害,逢凶化吉。正如《周易·系辞传上》所说的:“《易》之兴也,其当殷之末世,周之盛德邪?当文王与纣之事邪?是故其辞危。危者使平,易者使倾。其道甚大,百物不废。惧以终始,其要无咎,此之谓《易》之道也。”这就是说,《易》卦中多危之辞,是要人们警惧戒惧至始至终,就可以求得无咎。《周易·系辞下》也有言:“《易》之兴也,其于中古乎?作《易》者,其有忧患乎?”实际上,忧患意识也就是居安思危的意识。
  
  现代社会,危机是一种常态,各种难测因素日益增多,无论是企业、团体还是个人,都难免会遭遇到灾难或危机的冲击,因此,我们必须时时刻刻保持强烈的忧患意识。为了应对各种可能出现的危机,《周易》要求从细微处入手,把握危机出现的苗头,从而及时转变自己的行动。《周易·系辞上》曰:“夫《易》,圣人之所以极深而研几也。”《周易·系辞下》则曰:“知几,其神乎?正人上交不谄,下交不渎,其知几乎?几者,动之微,吉之先见者也。”“几”就是苗头,唯“知几”之人,才能认清事物变化的细微之处,以防微杜渐,从而避免危险的发生,故而《周易》在其第一卦《周易·乾卦》九三爻辞就明确提出:“君子终日乾乾,夕惕若,厉无咎。”《周易·坤卦》初六爻辞曰:“履霜,坚冰至。”在其六十三卦《周易·既济卦》的《象传》中也说“君子以思患而预防之”。可见,忧患意识在《周易》中贯穿始终的,《周易》卦爻辞中包含着深邃的忧患意识,处处提醒人们在人生事业身处顺境时要居安思危,防患于未然,而在身处逆境时要反省戒惧,自强不息,及时制定危机管理方案,通过努力来解脱困境,化解危机,由否转泰。沱牌舍得酒正是具有这样的忧患意识,才保持了企业长期良好的发展态势,在全国首开“生态酿酒”先河,成为中国食品安全的标杆企业,创造了巨大的经济和社会效益,正朝着超常规、跨越式发展的辉煌不断前行。  

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