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读李家民先生《标准化整合营销》(1)

从《周易》中获取不可思议的力量——读李家民先生《标准化整合营销》

中华文明上下5000年,古代典籍瀚如烟海。历史与文明,传统与习俗,智慧与知识均蕴藏其中,蔚为大观。《周易》就是其中之一,而且是所有典籍的精华。中国易学文化研究会会长张涛先生指出:作为群经之首,大道之源,《周易》不仅是中华文化重要的文化经典,是中华民族精神和智慧的集中体现,同时也代表整个世界的智慧。他认为,易学思想是中国传统思想文化的主潮流、主旋律,对中国几千年来的社会影响至深至远,其中《周易》的天人合一的和谐思想、自强不息的奋斗精神、厚德载物的包容态度、否极泰来的变通思想、剥极必复的忧患意识等,已经成为中华民族精神的重要组成部分,所以《四库全书总目提要》说:“易道广大,无所不包,旁及天文、地理、乐律、兵法、韵学、算术,以逮方外之炉火,皆可援易以为说。”因此,我们有理由说,《周易》是中华文化的活水源头。
  
  当今世界,学习和研究《周易》已经成了一种潮流和风尚。不仅在中国,即使是在西方,《周易》也颇受人顶礼膜拜,被称为“宇宙代数学”。17世纪西方传教士把《周易》带回西方,其影响力几乎震撼了整个西方。德国数学家莱布尼兹从一阴一阳的相互变化得到启示,发现了二进制数学,为电子计算机的发明奠定了基础。德国哲学家黑格尔从一阴一阳反合相生相成的消长变化规律得到启发,创立了辨证逻辑定律,并说“《易经》代表了中国人的智慧,是有绝对权威的”。丹麦物理学家、量子力学创始人玻尔受《周易》中的太极图启发,发现了物理变化原理与《周易》的平衡关系,创立了“测不准原理”,其量子力学因此问鼎诺贝尔奖。此外,著名心理学家荣格、物理学家F·卡普拉、科学家李约瑟等一批世界科学界重量级人物都对《周易》进行系统的研究,并高度称赞它的科学性。最发人深省的是著名信息经济学家获诺贝尔奖获得者查理森·威尔海姆不久前曾说:“知识经济正在改变着我们的时代,但是许多人并不知道带给我们巨大冲击的这次革命,实在受惠于中国古代的伟大经典《易经》。《易经》中包含信息论思想,不仅启发我们的科学家造出了计算机,而且正成为西方越来越多普通西方人们日常生活的决策指南。”美国学者约翰·希里格斯在其与英国学者合著的《混沌七鉴———来自易学的永恒智慧》一书中指出:《周易》对我们特别有启示。日本北尾吉孝曾经写过一本叫做《从中国古籍获取不可思议的力量》的书,认为要从中国古籍中汲取精神营养,运用中国的古籍的智慧来获取人生和事业的成功,这其中当然包括《周易》。
  
  李家民先生新近推出的《标准化整合营销》(经济科学出版社,2012年2月版),依靠深厚的学术功底,从中国古代《周易》等典籍中汲取智慧和能量,把《周易》精神与市场营销结合起来,创立了以4M(标识、测量、机制、模式)营销为核心的诸多新的营销理念和管理方法,是一部从整体上阐述市场营销的精品力作。李先生从思想和文化的角度高度概括了现代营销理念和营销方式,他提出的标准化整合营销,既在宏观上全面把握了现代营销的基本规律,同时又在具体的营销细节上精深入微,不仅描绘了一幅现代营销的蓝图,还在相当程度上提升了营销管理的新境界。书中指出:“西方有识之士已经认识到创立于半个世纪以前甚至更久的营销方法和技巧,已经不适应21世纪的新兴市场,正试图从那些已经定型的陈旧的系统中解脱。”在李先生看来,虽然营销的理论和方式在现代社会发生很大的改变,而营销的全方位标准化整合模式始终是营销的主线,而这条主线实际上正是《周易》智慧在现代标准化整合营销的切实体现。

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