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白酒行业进入转型期 茅台五粮液应如何应对

白酒股2012年年报以及2013年一季报显示出这个行业正遭遇深度转型,更有研究报告直接点出白酒行业已经进入了一个拐点时期。面对这样的一个市场情况茅台五粮液应该怎么做?如何才能够提高销售业绩等一些列问题成为了大家关心的话题。

白酒或进入深度转型期

白酒股2012年年报以及2013年一季报显示出这个行业正遭遇深度转型,更有研究报告直接点出白酒行业“拐点确立”。如果说白酒公司的2012年年报还在“粉饰太平”,那今年一季报则已难掩颓势,贵州茅台等公司业绩增幅普遍回落,有“蓄水池”之称的预收账款多数大降,彰显经销商提货意愿的下降。接下来,高中档白酒皆面临营销、市场的调整,半年报或许更将折射这一现状。

白酒行业进入转型期 茅台五粮液应如何应对

4月22日,酒鬼酒公布2013年一季报,营业总收入由去年同期的5.26亿元降至不到2亿元,降幅62.34%;扣非后净利不到900万元,同比下降92.25%,这一系列数据与往年的一季度旺季相比,呈现出巨大的反差。

  其余白酒股也未能幸免类似命运。贵州茅台(去年全年、第三季度、上半年、一季度净利同比增幅则依次为51.86%、106.05%、42.56%、57.60%,第四季度的回落也不言自明。

  曾经的后起之秀洋河股份一季度实现营业收入63.23亿元,同比仅增长6.06%;实现净利润23.56亿元,增幅为6.53%。这与其以往超八成的增速形成鲜明对比。上述酒企尚且至少保持着增幅,泸州老窖和酒鬼酒一样,一季度业绩已出现下滑。前三月,公司实现净利11.42亿元,同比降11.64%;营业收入30.84亿元,同比降3.36%。

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