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茅台销售回暖 预计价格逐步回升

业内人士纷纷表示飞天茅台销售不会低迷太长时间,随着各地库存顺利消化,销量将会逐渐稳定,价格也会逐渐回升,但价格和销量均难以恢复到巅峰水平。预计在旺季到来之时,高端白酒价格或将随市场需求的逐步回暖而回涨。

茅台销售回暖

近日,笔者调查发现,一些地区茅台酒售价稳步攀升,销量也逐渐稳定,部分地区甚至出现了经销商库存吃紧的情况。不论是茅台酒的售价还是一批价,均有反弹。

业内营销专家表示,伴随今年第一季度市场不利因素逐渐被消化,以茅台为代表的高端白酒价格开始趋于平稳,预计在旺季到来之时,高端白酒价格或将随市场需求的逐步回暖而回涨。

在茅台4月份大幅增加供货量的背景下,传统渠道经销商库存普遍下降,甚至有些出现断货现象。同时,北京、深圳等地区的一批价近期上涨了60-100元不等。

而与茅台酒销售“回暖”相映生辉的是,茅台酒依旧供不应求。业内营销专家分析,自今年年初开始,受一些不利因素影响,高端白酒价格均出现不同幅度的降价,经销商和消费者对此保持观望。不过,随着以茅台为代表的一线品牌积极应对行业新形势,采取新营销政策,使得今年一季度市场上一些不利因素逐渐被消化,茅台酒等高端白酒价格开始回暖,预计在旺季到来之时,高端白酒价格或将随市场需求的回暖而逐步回涨。

据报道,目前大连市场各个渠道中,飞天茅台的存量仅够销售一个月左右。当地经销商称,“茅台并非像近期外界猜测的那样,各渠道中积压着大量库存,情况或许正好相反:低库存或许悄然改变了市场供求关系。”据报道,位于深圳书城附近的沃尔玛商场中,单瓶53度飞天茅台标价为1698元;在福田区的一家华润万家商场中,销售人员表示53度的茅台近来非常畅销,商场存货全部卖完,售价约在1200元左右。

另据大智慧阿思达克通讯社调查,近期上海茅台酒零售价格普遍在1200元到1300元,江苏的零售价格普遍为1100元到1200元。“这是一个信号,反映了经销商和资本市场对高端酒销量下滑的悲观预期现在正在改变。”上海一位长期跟踪茅台酒的大型券商分析师表示,自4月以来,茅台酒的价格开始止跌,最近一段时间出现了走稳并有所回升的趋势,这说明实际社会库存量并没有想象中那么高,同时也反映出库存消化比较顺利。

预计价格逐步回升

国内知名高端白酒专家赵晨表示,飞天茅台销售不会低迷太长时间,随着各地库存顺利消化,销量将会逐渐稳定,价格也会逐渐回升,但价格和销量均难以恢复到巅峰水平。

有营销专家表示,伴随今年第一季度市场不利因素逐渐被消化,以茅台为代表的高端白酒价格开始趋于平稳,预计在旺季到来之时,高端白酒价格或将随市场需求的逐步回暖而回涨。

相关联的现象是,上周白酒股上演了一场“逆袭”大戏。其中,贵州茅台股价更是“五连阳”,直逼200元大关。分析人士表示,随着一些利空因素逐步消化,市场资金开始重新涌入白酒板块。


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