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成都高端白酒“寒战”不断 飞天茅台跌四成

民以食为天,在经济不景气的大环境下,高端白酒和大蒜的价格一降再降,整个市场都遭受重创。曾经的“高端白酒”、“蒜你狠”都逐渐走下神坛。

20年青花郎  售价868元较一个月前的1389元下跌了近四成

53度飞天茅台  售价1050元较之前的1690元下降了近四成

五粮液1618  售价986元每瓶下降了500多元

52度五粮液  售价700元左右每瓶下跌了300元

受塑化剂风波、禁酒令等影响,自去年底开始高端白酒的价格一降再降,整个市场频繁遭受重创。5月28日,工信部发布公告称,四川省白酒生产企业今年第一季度利润为73.73亿元,同比下降2.31%,近10年来首次出现负增长。而高端白酒终端市场价格与去年同期比下降在30%至50%左右。

昨日,记者走访蓉城各大卖场了解到,茅台、五粮液等高端白酒售价也持续走低,以20年的青花郎为例,原来售价为1389元/瓶,现在降至868元/瓶,下降约四成。

行情

市场低迷高端白酒滞销

公告显示,与去年同期相比,四川白酒产量增速下降20.56%,销售收入增速下降31.49%。工信部认为,高端白酒销售遇阻,直接导致四川全省白酒产业增速明显下滑。一季度,泸州白酒产业利税总额和入库税金,分别同比下降18.8%和25.9%;郎酒集团总库存达到65.9亿元;而剑南春集系列品牌酒销量同比大降52.49%。

在受到塑化剂风波、禁酒令等多重打击后,整个白酒市场十分低迷,为了谋生,今年初,高端白酒频繁降价。

事实上,根据日前各大白酒上市公司披露的一季报显示,白酒企业在一季度业绩已初露疲态,业绩均出现明显下滑。据各公司一季报反映出,一线白酒品牌净利增速大降,但仍体现出较好的盈利性;二线品牌盈利能力和成长性均不错,但现金流不乐观,增长质量存隐忧。业内人士表示,预计二季度行业仍“寒战”不断。

调查

20年青花郎跌破800元

昨日,记者走访了成都多家超市和烟酒行了解到,茅台、五粮液、郎酒等高端白酒售价下降的趋势明显。在位于成都总府路上的某超市内,20年青花郎的售价868元/瓶,较一个月之前的1389元/瓶,下跌了近四成。“不只郎酒,包括五粮液、茅台等高端白酒都在降价,并且下降的幅度较大。”该店销售人员介绍,现53度飞天茅台的价格也降至1050元/瓶,较之前的1690元/瓶,也是下降了近四成。此外,五粮液1618每瓶下降了500多元,为986元/瓶。

相比大超市,烟酒行高端白酒价格浮动空间更大。在总府路某烟酒行内,20年青花郎的售价更是跌破了800元/瓶。据该酒行的销售人员介绍,“由于进货渠道不同,因此价格参差不齐,酒行比超市的价格稍低。不过白酒价格下跌了,在这个端午小长假也并未拉动高端白酒的销售量,销售仍然不好。”

记者还了解到,原来售价一直在1000元徘徊的52度的五粮液,现在每瓶售价在700元左右,每瓶下跌了300元。

分析

高端白酒降价趋势还将持续

业内人士表示,随着市场需求突然紧缩,这无疑推高行业库存,在此情况下,经销商集中抛货,必然导致高端白酒价格整体走低。从目前市场行情看,茅台、五粮液售价仍有下降空间,其下降的程度取决于经销商的库存量。然而在经济增速放缓和政策环境变化的情况下,高库存与终端需求减弱的双重压力凸显,短期内,高端白酒市场难以回暖,未来还将需要2—3年的结构调整期。

白酒营销专家铁犁表示,“2013年可能是高端白酒最难受的一年,到明年可能就轮到中端,后年就是低端。”铁犁预计,在等到低端酒调整之时,高端白酒的回暖迹象才有可能出现。

据工信部发布的公告显示,目前四川高端白酒售价同比降三到五成,部分品牌甚至出现价格“倒挂”现象,且价格下调趋势还将持续。

 

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